ทัศนคติ

แพ้เป็นเขา – ชนะเป็นเรา จิตวิทยาแห่งการเลือกข้าง

แพ้เป็นเขา – ชนะเป็นเรา จิตวิทยาแห่งการเลือกข้าง

แพ้เป็นเขา – ชนะเป็นเรา จิตวิทยาแห่งการเลือกข้าง

 

ในยุคสมัยของโซเชียลมีเดีย เป็นเรื่องธรรมดาที่เราจะเห็นคนแชร์ข่าวของดารา นักกีฬา คนดัง รวมไปถึงนักลงทุนและนักธุรกิจชื่อดังด้วยแคปชันบอกเล่าว่าเรารู้จักเขา เรายินดีและดีใจไปกับเขาเวลาที่เราประสบความสำเร็จ หรือแท้จริงนั้นเราเป็นคนขี้อวด ? ทำไมเราจึงชอบออกตัวว่ารู้จักคนดัง

 

เราทุกคนมักจะเคยหรือมักจะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสาวกดารา กองเชียร์ทีมกีฬา หรือ แฟนคลับของนักธุรกิจ นักคิด นักลงทุนใครคนใดคนหนึ่งกันเสมอ ๆ ซึ่งด้วยนิสัยเราก็มักจะติดตามฟังข่าว อยู่ในกลุ่มเพื่อสังเกตอัปเดตความเคลื่อนไหวว่าเขาจะทำอะไร ไปออกงาน หรือ ไปแข่งขันที่ไหน รับรางวัลอะไรอยู่ตลอด ซึ่งเวลาที่เขาคนนั้นประสบความสำเร็จได้ดิบได้ดีเราก็มีแนวโน้มที่มักจะแชร์และบอกว่า “เรา” ดีใจ และรู้จักสนิทสนมกับเขาแค่ไหน

 

โรเบิร์ต ชาลดินี นักจิตวิทยาสังคมได้เคยทำงานวิจัยโดยการสังเกตนักศึกษามหาวิทยาลัยหลังศึกชิงชัยกีฬาอเมริกันฟุตบอล โดยพบว่านักศึกษาจำนวนมากมีแนวโน้มจะใส่เสื้อที่มีตราสัญลักษณ์ของมหาวิทยาลัยมากขึ้นหากทีมของมหาวิทยาลัย “ชนะ” และบทสนทนาเวลาสอบถามว่าเกมการแข่งขันเป็นอย่างไร เขาจะพูดว่า “เราชนะ” (We won) แต่หากทีมแพ้สรรพนามจะเปลี่ยนเป็น “เขา” เช่น เขาแพ้ (They lose) ไม่น่าเชื่อเลยว่า “เขาแพ้”

 

อาศัยร่มเงาของความสำเร็จคนอื่น

 

ปรากฎการณ์ที่ทำให้ตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชนะ หรือ BIRG (Basking in the reflected glory of the others :BIRG) เกิดจากความต้องการของมนุษย์ที่ต้องการที่จะทำให้ตัวเองดูดี มีค่า และนับถือตนเอง (self-esteem) ต้องการให้กลุ่มคนยอมรับ แต่ในบางกรณีที่ไม่สามารถสร้างการยอมรับได้ด้วยตนเอง ก็จะทำให้ตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มของคนที่ชนะ

 

ธุรกิจบนความท้าทาย ขายความภูมิใจให้แฟนคลับ

 

นักการตลาดได้นำคำอธิบายปรากฎการณ์นี้ไปใช้กับสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่เป็นตราสัญลักษณ์ของทีม ทำให้เกิดความมีส่วนร่วมและความเป็นเจ้าของ ที่จะให้กลุ่มแฟนคลับสามารถใช้ตามและยินดีไปกับความสำเร็จต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นได้เสมือนเป็น “เจ้าของชัยชนะ”

 

ในธุรกิจวงการบันเทิงบ้านเรา กลุ่มประเภทหนึ่งที่พบได้บ่อยคือธุรกิจประเภทการประกวดและการแข่งขัน ที่มักจะต้องมีกองเชียร์ มีแฟนคลับ มีภารกิจที่ต้องต่อสู้เพื่อตามเส้นทางของความฝัน โดยผู้เข้าแข่งขันแต่ละคนก็มักจะมีฐานแฟนคลับของตัวเองที่คอยตามเชียร์ ให้กำลังใจ ปกป้อง และสนับสนุนทั้งระหว่างในรายการและหลังประกวด สิ่งเหล่านี้สร้างมูลค่ามหาศาลต่อธุรกิจ และเกิดแรงกระเพื่อมสร้างสาวกที่รักและหวงแหนผู้ที่เขาสนับสนุน

 

ยุคสมัยที่อ่อนไหว ทำอะไรก็ยากขึ้น

 

การแข่งขันและการแสดงออกต่อสื่อมวลชนของนักร้อง นักแสดง นักกีฬา เป็นเรื่องที่อ่อนไหวมากขึ้นในปัจจุบัน หากคนเหล่านั้นสื่อสารในสิ่งที่ตรงใจ ได้รับรางวัล ก็คงจะได้รับการสรรเสริญและประสบความสำเร็จในฐานะ “เรา” แต่หากเมื่อไหร่พลั้งพลาด หรือ แสดงออกไม่ตรงกับสิ่งที่แฟนคลับคิดวันนั้นก็อาจจะกลับกลายกลายเป็น “เขา” ได้โดยไม่ยาก เพราะในปัจจุบันมีตัวเลือกให้เราได้ไปติดตามและร่วมภูมิใจได้หลากหลาย และไม่ได้ผูกติด จะเป็นใครก็ได้ ไม่ว่าไทยหรือต่างประเทศ

 

แล้วนักลงทุนอย่างคน เลือกที่จะดีใจไปกับความสำเร็จในฐานะเป็น “เรา” กับธุรกิจใด ?

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน