ธุรกิจ

สรุปข้อมูลบริษัท Coca-Cola : รายได้ Coke กำลังลดลงจากเทรนด์รักสุขภาพ

สรุปข้อมูลบริษัท Coca-Cola

สรุปข้อมูลบริษัท Coca-Cola : รายได้ Coke กำลังลดลงจากเทรนด์รักสุขภาพ

 

หากพูดถึงแบรนด์ที่มีผู้คนจดจำได้มากที่สุด หนึ่งในนั้นจะต้องเป็น Coke เครื่องดื่มสีดำสุดแสนจะซาบซ่าที่มีขายแทบทุกพื้นที่ทั่วโลก

 

Coke หรือบริษัท Coca-Cola แม้จะก่อตั้งมาแล้วกว่าร้อยปี ผ่านร้อนผ่านหนาวมามาก ทั้งสงครามโลก สงครามกลางเมือง และวิกฤตเศรษฐกิจอีกนับไม่ถ้วน แต่รู้หรือไม่ว่า บริษัทที่ดูไร้เทียมทานแห่งนี้กำลังประสบปัญหายอดขายที่ลดลง

 

เป็นไปได้ด้วยหรือที่บริษัทผูกขาดระดับโลกจะขายของไม่ได้ ? แต่มันก็เป็นไปแล้วในช่วงที่ผ่านมา วันนี้เราจะมาทำความรู้จักบริษัท Coca-Cola ให้มากขึ้นกัน

 

 

 

Coca-Cola ถือกำเนิดขึ้นในช่วงปี 1870 โดยดร. จอห์น เพมเบอร์ตัน ที่แรกเริ่มเดิมทีเขาไม่ได้ตั้งใจให้เครื่องดื่มตัวนี้เป็นน้ำอัดลม เขาตั้งใจทำให้มันเป็นยารักษาโรค แต่ถ้าจะให้พูดตรง ๆ ก็คือเป็นยาผีบอกซะมากกว่า เพราะเขาถึงกับบรรยายสรรพคุณเครื่องดื่มตัวนี้ว่า “บำรุงสมอง บรรเทาความทุกข์ รักษาอาการปวดศีรษะ และรักษาโรคซึมเศร้า”

 

แน่นอนว่าไม่มีใครเชื่อคำโฆษณาเกินจริงนี้แม้แต่น้อย เขาจึงขายสูตรการผลิตยาตัวนี้ให้กับเภสัชกรรายหนึ่งในราคา 2,300 เหรียญ นับว่าเยอะพอตัวในยุคสมัยเมื่อร้อยปีก่อน แต่ถ้าดร.เพมเบอร์ตันมีชีวิตอยู่จนถึงปัจจุบัน เขาคงสะเทือนใจไม่น้อยหากรู้ว่า Coca-Cola มีรายได้กว่า 32,000 ล้านเหรียญในปีล่าสุด

 

และนับจากวันที่ก่อตั้ง Coca-Cola นั้นมาไกลเกินกว่าที่จะขายโค้กเพียงอย่างเดียว เพราะผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีทั้งโค้ก, โค้กซีโร่, แฟนต้า, สไปรท์, ชเวปส์, มินิทเมท ฯลฯ มันยากมากที่เราจะหนีผลิตภัณฑ์ของโค้กที่มีอยู่ในชีวิตประจำวันได้

 

แต่ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าบริษัทกลับมีรายได้ลดลงมา 3-4 ปีแล้ว

 

งบการเงิน Coca-Cola

 

ปี 2016

รายได้ 41,863 ล้านเหรียญ

ค่าใช้จ่าย 35,336 ล้านเหรียญ

กำไรสุทธิ 6,527 ล้านเหรียญ

 

ปี 2017

รายได้ 35,410 ล้านเหรียญ

ค่าใช้จ่าย 34,162 ล้านเหรียญ

กำไรสุทธิ 1,248 ล้านเหรียญ

 

ปี 2018

รายได้ 31,856 ล้านเหรียญ

ค่าใช้จ่าย 25,422 ล้านเหรียญ

กำไรสุทธิ 6,434 ล้านเหรียญ

 

 

 

จริงอยู่ว่า Coca-Cola เป็นธุรกิจที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่ง งบลงทุนน้อย และสามารถขายได้เรื่อย ๆ แต่ความผูกขาดนี้เองที่กลับกลายเป็นจุดอ่อนแบบไม่มีใครคาดคิด เพราะผลิตภัณฑ์หลักของ Coca-Cola คือน้ำอัดลมที่เปี่ยมไปด้วยน้ำตาล ขณะที่ยุคปัจจุบันคนกำลังใส่ใจสุขภาพตัวเองมากขึ้น พวกเขาจึงพยายามลดขนมหรืออาหารอะไรก็ตามที่มีน้ำตาลอยู่มากเกินไป หนึ่งในนั้นก็คือน้ำอัดลมทั้งหลายทั้งแหล่ที่โค้กกำลังขายอยู่

 

สิ่งที่บริษัทพยายามแก้เกมก็คือ ช่วงหลังเราจะเห็นว่า Coca-Cola ทำผลิตภัณฑ์ทางเลือกใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น ตัวที่ประสบความสำเร็จที่สุดก็เห็นจะเป็น “โค้กซีโร่” ที่ทำมาเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่หลีกเลี่ยงน้ำตาลโดยเฉพาะ แต่ถึงอย่างนั้น ก็ยังมีคนบางส่วนที่กังวลกับสารให้ความหวานแทนน้ำตาลในโค้กซีโร่ รายได้ของบริษัทจึงไม่ได้ฟื้นขึ้นมาอย่างที่หวัง

 

นอกจากจะหาทางเพิ่มรายได้แล้ว บริษัทเองก็พยายามลดค่าใช้จ่ายด้วยการลดจำนวนพนักงานลงแล้วกว่า 50,000 ตำแหน่งในรอบหลายปีที่ผ่านมา แต่มันก็แทบไม่ส่งผลอะไรเลยต่อรายได้และผลกำไร ที่สุดแล้วผลประกอบการจึงไม่ไปไหน ราคาหุ้นเองก็ปรับตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 40 เหรียญมาเป็น 50 เหรียญในระยะเวลา 3 ปี ซึ่งก็ไม่ได้มากมายเลยหากเทียบกับหุ้นตัวอื่น ๆ ที่ขึ้นกันเป็นล่ำเป็นสัน

 

อย่างไรก็ดี Coca-Cola เองก็กำลังพยายามเจาะตลาดกลุ่มใหม่ในประเทศอินเดีย จีน และแอฟริกา เพราะพื้นที่นี้ยังเพิ่งเข้าไปทำตลาดได้เพียงแค่ 1/4 ของประชากร ยังมีช่องว่างให้ขยายการเติบโตได้อีกมาก รวมถึงเพิ่มสินค้าใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นโค้กผสมกาแฟ โค้กรสวานิลลา เครื่องดื่มชูกำลัง หรือแม้แต่การทำโค้กกระป๋องไซส์เล็กลงเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าที่อยากกินน้อย ๆ ซึ่งก็ดูจะได้ผลอยู่บ้าง เพราะรายได้และกำไรในแต่ละไตรมาสของปี 2019 ก็ค่อย ๆ ฟื้นตัวกลับมาบ้างแล้ว

 

แม้ในอดีต Coca-Cola จะเป็นหนึ่งในบริษัทที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก และเป็นหุ้นชั้นดีอันดับต้นๆ ที่แม้แต่ วอเร็น บัฟเฟตต์ ก็เข้าซื้อลงทุนเป็นเงินกว่า 1,000 ล้านเหรียญ แต่ต่อให้บริษัทเป็นผู้ผูกขาดแค่ไหน ถ้าเทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยนเพียงเพราะเรื่องง่าย ๆ อย่างหลีกเลี่ยงน้ำตาลเพื่อรักษาสุขภาพ มันก็ทำให้บริษัทที่มีผลิตภัณฑ์หลักคือน้ำหวานอายุร้อยกว่าปีตกที่นั่งลำบากได้

 

โค้กวันนี้จะซ่าเหมือนในวันเก่าได้หรือไม่ นี่คือสิ่งที่เราต้องติดตาม

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

เอกสารอ้างอิง
หนังสือ Learn to Earn
เมื่อ Coke ออกนวัตกรรมใหม่ๆ ทำให้หุ้นพุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ : brandinside.asia
“โค้ก” รายได้ลด ประกาศเลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง พร้อมปรับองค์กรให้กระชับ-ลดค่าใช้จ่าย : brandbuffet.in.th
Coca-Cola ปลื้ม! ยอดขายกระป๋องเล็กพุ่ง ดันยอดขายรวมโตเกินคาด : marketeeronline.co
งบการเงิน Coca-Cola : jitta.com

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน