ธุรกิจ

กว่าจะเป็น Estee Lauder

กว่าจะเป็น Estee Lauder

กว่าจะเป็น Estee Lauder

 

“ฉันไม่เคยฝันถึงความสำเร็จ ฉันทำงานหนักเพื่อมัน” เอสเต้ ลอเดอร์ ผู้ก่อตั้งบริษัทความงามภายใต้ชื่อของเธอเองได้กล่าวคำนี้ไว้  เธอคือผู้เชี่ยวชาญด้านความงามชาวอเมริกันและผู้บริหารที่ก่อตั้งบริษัทครีมทาผิวที่ถูกพัฒนาขึ้นโดยลุงนักเคมีของเธอ John Schotz หลายปีให้หลังจากการขายสินค้าด้วยตัวเธอเอง เธอก่อตั้งบริษัทภายใต้ชื่อของเธอในปี 1946 เธอได้พิสูจน์ให้กระจ่างแจ้งว่า ไม่ว่าสิ่งใดก็เป็นไปได้ หากคุณกล้าที่จะฝันและกล้าที่จะก้าวกระโดดไปคว้ามันมาไว้ เธอสร้างและดูแลบริษัทที่ยิ่งใหญ่ในขณะเดียวกันกับที่ยังเป็น ภรรยา แม่ และเพื่อนที่ซื่อสัตย์ให้ผู้อื่น หญิงสาวผู้เปี่ยมไปด้วยวิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลและเป็นแบบอย่างให้กับคนอื่นๆ เธอหลงรักในศาสตร์แห่งความงามด้วยใจรักที่เต็มเปี่ยมในพลังของมัน เอสเต้ได้เริ่มธุรกิจของเธอจากผลิตภัณฑ์สินค้าดูแลผิวหน้าและด้วยความเชื่อที่ว่า “ผู้หญิงทุกคนก็สวยได้” ใครเล่าจะรู้ว่าเธอคนนี้จะพลิกผันโฉมหน้าของวงการเครื่องสำอางไปอย่างสิ้นเชิงเลยทีเดียว

 

ความสนใจในความรักสวยรักงามของเธอเริ่มฉายแววตั้งแต่มัธยม เมื่อลุงชาวฮังกาเรียนของเธอได้มาอยู่ด้วย เขาผลิตครีมเนื้อกำมะหยี่จากในครัวก่อนในแรกเริ่ม เอสเต้ไม่เพียงได้เรียนรู้วิธีการผลิตครีม เธอยังได้เรียนรู้ว่าจะทามันอย่างไรบนผิวหน้าอีกด้วย เอสเต้ได้พบรักในปลายปี 1920 กับ Joseph Lauter พวกเขาแต่งงานกันในปี 1930 และย้ายมาอยู่ที่แมนฮัตตัน เอสเต้ได้ขายครีมบำรุงผิวและเครื่องสำอางที่เธอริเริ่มผลิตเองในครัวเป็นครั้งแรกในร้านเสริมสวย เนื่องจากเหล่าช่างทำผมประทับใจในผิวที่ละเอียดสวยของเธอ เธอได้สาธิตผลิตภัณฑ์ของเธอให้กับเหล่าหญิงสาวระหว่างที่กำลังอบไอน้ำหรือเป่าผมให้แห้ง ซึ่งดำเนินไปได้อย่างราบรื่น

 

ในปี 1946 เธอและสามีได้เปิดบริษัทขึ้น เธอดูแลในด้านการพัฒนาและการตลาด ส่วนสามีของเธอดูแลในด้านการเงิน หนึ่งปีให้หลังพวกเขาได้รับยอดการสั่งซื้อขนานใหญ่ร่วมมูลค่า 800 ดอลลาร์ จาก Saks Fifth Avenue ห้างหรูขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่ที่ถนน Fifth Avenue ในมหานครนิวยอร์ค ซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดถูกขายเกลี้ยงภายใน 2 วันเท่านั้น นี่เป็นสัญญาณดีว่าเอสเต้สามารถแข่งขันกับแบรนด์อื่นๆที่ใหญ่กว่าได้เช่นกัน เธอได้ตระเวนไปทั่วอเมริกาเพื่อเปิดสาขาต่างๆมากมาย เอสเต้มีสัญชาติญาณที่แจ่มชัดว่าผู้หญิงต้องการอะไร เธอเชื่อว่าในการที่จะขายสินค้าได้นั้น คุณต้องสัมผัสกับลูกค้าให้ถูกต้อง เช่นการสัมผัสมือ แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์บนผิวหน้าของพวกเขาและอธิบายสินค้า เธอนำไอเดีย “ Gift with Purchase” ไปสู่อีกขั้นหนึ่ง จนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ในวงการธุรกิจความสวยความงาม

 

ในปี 1960 พวกเขาเปิดสาขาใหม่เป็นครั้งแรกในต่างประเทศที่ห้องสรรพสินค้า Harrod’ ที่ลอนดอน และอีกปีให้หลังที่ฮ่องกง ในขณะนี้เอสเต้ได้แตกไลน์ผลิตภัณฑ์ของเธอไปยังกลุ่มน้ำหอมอีกด้วย ในปี 1973 แบรนด์ของเธอได้ถูกวางจำหน่ายกว่า 70 ประเทศทั่วโลก หลายทษวรรษก่อนที่โซเชียลมีเดียจะเป็นสื่อกระแสหลัก เอสเต้ได้จัดแคมเปญปากต่อปาก คำพูดติดปากของเธอคือ “โทรศัพท์ โทรเลข บอกผู้หญิงสักคน” เธอเชื่อว่าผู้หญิงที่ชอบผลิตภัณฑ์ของเธอจะส่งต่อความชอบนั้นไปให้อีกคนหนึ่ง เอสเต้กลายเป็นผู้ประกอบการชาวอเมริกันที่น่าจับตามอง เธอรู้ทันเทรนด์ต่างๆก่อนใครเสมอ เธอได้รับรางวัลมากมายในช่วงที่เธอทำงานหนัก การได้รับรางวัล Chevalier of the Legion of Honor จากฝรั่งเศสคือหนึ่งในจุดสูงสุดของชีวิตเธอ เอสเต้จากโลกนี้ไปในปี 2004 ในวัย 97 ปี ด้วยโรคหัวใจล้มเหลว

 

ในปัจจุบันบริษัทเอสเต้ ลอเดอร์ ได้ครอบคลุมแบรนด์ดังหลายแบรนด์มากมายที่เราคุ้นหูคุ้นตากัน ไม่ว่าจะเป็น MAC Cosmetics , Clinique , Aramis , Lab Series Skincare for Men , Origins , La Mer และอีกหลากหลายแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เธอยังได้เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่ก่อร่างสร้างตัวด้วยตนเองที่รวยที่สุดในอเมริกาอีกด้วย

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

อ้างอิง

https://www.elcompanies.com/en/who-we-are/the-lauder-family/the-estee-story

https://www.biography.com/business-figure/estee-lauder

https://www.thefamouspeople.com/profiles/estee-lauder-173.php

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน