ธุรกิจ

สรุปข้อมูลบริษัท Hermès : COVID – 19 กำลังทำร้าย Hermès

สรุปข้อมูลบริษัท Hermès

สรุปข้อมูลบริษัท Hermès : COVID – 19 กำลังทำร้าย Hermès

 

ไม่บ่อยนักที่เราจะเห็นบริษัทอะไรสักอย่างมีลูกค้าจงรักภักดี ถึงขนาดยอมรอจองซื้อสินค้าข้ามปีเพื่อให้ได้ครอบครองสินค้าชิ้นนั้น

 

เพราะโดยส่วนใหญ่ โลกธุรกิจมักเต็มไปด้วยการห้ำหั่น ลูกค้าพร้อมที่จะไปหาบริษัทที่นำเสนอสินค้าได้ในราคาถูกกว่าและรวดเร็วกว่าเสมอ

 

แต่ไม่ใช่กับบริษัทนี้แน่ ๆ บริษัทที่ขายสินค้าบางชิ้นในราคาร่วมล้านบาทแต่คนก็ยังต่อคิวจองซื้อกันข้ามปีอยู่ดี บริษัทที่มีอายุกว่าร้อยปีและในอดีตเคยชายสินค้าแปลก ๆ อย่างอานม้ามาแล้ว

 

บริษัทที่ว่าคือ Hermès

 

 

 

 

Hermès คือแบรนด์สินค้าแฟชั่นสุดหรูที่มีโลโก้รูปรถม้าในตำนาน คนทั่วไปอาจมองว่ามันเป็นเพียงภาพสื่อถึงความหรูหราและคลาสสิก แต่ใครที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ จะรู้ว่าแบรนด์นี้แต่เดิมไม่ได้ผลิตกระเป๋าใบละล้านเหมือนปัจจุบัน แต่เมื่อก่อนเป็นบริษัทที่ผลิตอานม้า ในยุคสมัยที่รถม้ายังได้รับความนิยม

 

ผลิตอานม้า? ใช่แล้ว ถ้าย้อนตำนานของ Hermès นั้นสามารถย้อนไปได้ไกลถึงศตวรรษที่ 18 เลยทีเดียว

 

บริษัทนี้ก่อตั้งโดย Thierry Hermès ชาวฝรั่งเศสผู้มีความหลงใหลในงานฝีมือมากกว่าใคร ด้วยความที่ยุคนั้นรถม้าคือยานพาหนะหลัก อานม้าจึงเป็นสินค้าสำคัญราวกับเจ้าของรถในปัจจุบันที่ต้องมีเบาะไว้รองนั่ง และ Thierry Hermès ก็สร้างอานม้าได้สวยเนี้ยบกว่าใคร จุดนั้นเองที่ทำให้ชื่อของเขาเริ่มเป็นที่กล่าวขานในกลุ่มชนชั้นสูงถึงคุณภาพของสินค้าที่ยอดเยี่ยม

 

จนในที่สุด ตำนานของ Hermès ก็ถือกำเนิดขึ้นในปี 1837 เมื่อ Thierry Hermès ได้เปิดร้านสาขาแรก เพื่อขายอุปกรณ์เกี่ยวกับการขี่ม้าให้กับคนชั้นสูงโดยเฉพาะ

 

ดูแล้วอานม้าแทบไม่มีความเกี่ยวข้องอะไรกับกระเป๋าสุดเก๋เลยแม้แต่น้อย โปรดอย่าเพิ่งใจร้อน เพราะกว่าที่ Hermès จะหันมาทำกระเป๋าจริงจังก็รุ่นลูกของผู้ก่อตั้งที่เข้ามาบริหารเมื่อปี 1880 เพราะในยุคนั้นคนเริ่มเดินทางมากขึ้น กระเป๋าเดินทางเลยกลายเป็นสิ่งจำเป็นพอ ๆ กับอานม้า แล้วจะซื้อกระเป๋าเดินทางคุณภาพดี ๆ จากใครอีกเล่าถ้าไม่ใช่จาก Hermès ?

 

กระแสของอานม้าอาจค่อย ๆ ลดความนิยมลงไป แต่สินค้าประเภทกระเป๋ายังคงโตวันโตคืนจนสามารถทำเงินให้บริษัทได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ ที่สุดแล้ว Hermès ก็นำพาตัวเองเข้าตลาดหุ้นได้สำเร็จเมื่อปี 1999 จนตอนนี้กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงเกือบ ๆ 60,000 ล้านยูโรเลยทีเดียว

 

 

 

งบการเงิน Hermès

 

ปี 2017
รายได้ 5,549 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 4,327 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,222 ล้านยูโร

 

ปี 2018
รายได้ 5,966 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 4,561 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,405 ล้านยูโร

 

12 เดือนล่าสุด
รายได้ 6,397 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 5,934 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,453 ล้านยูโร

 

 

 

ปัจจุบัน Hermès มีสาขาทั่วโลกราว ๆ 300 สาขา และยังมีสินค้าอย่างอื่นขายนอกจากกระเป๋าด้วย ทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ น้ำหอม หรือกระทั่งนาฬิกา เรียกได้ว่ามาไกลจากบริษัทที่แต่เดิมเคยผลิตแต่อานม้ามากทีเดียว

 

แต่รู้หรือไม่ว่า Hermès กำลังเผชิญกับวิกฤตครั้งสำคัญไม่ต่างจากแบรนด์สินค้าหรูหราแบรนด์อื่น ๆ นั่นคือวิกฤตโรค COVID-19

 

คงไม่มีใครคาดคิดว่าโรคที่ระบาดแค่ในเมือง ๆ หนึ่งของจีนจะสามารถสร้างความเสียหายได้ขนาดนี้ แต่ก็อย่างที่เราเห็น ประเทศจีนถึงขั้นต้องปิดประเทศไปสักพักใหญ่ รวมถึงประเทศอื่น ๆ ในแถบเอเชียที่แม้ไม่ถึงขั้นปิดประเทศแต่ประชาชนก็พากันเก็บตัวอยู่แต่ในบ้าน นั่นทำให้การจับจ่ายใช้สอยหยุดชะงัก และสินค้าของ Hermès ก็เป็นหนึ่งในนั้น คงไม่มีใครที่จะเดินออกไปช้อปปิ้งกระเป๋ารุ่นใหม่ของ Hermès ท่ามกลางเชื้อไวรัสเป็นแน่

 

แล้วเหตุการณ์ดังกล่าวมันกระทบต่อยอดขายของบริษัทขนาดไหน? ก็ถือว่าหนักอยู่ไม่น้อย เพราะจำนวนสาขากว่า 1 ใน 3 ของ Hermès ตั้งอยู่ในประเทศแถบเอเชีย นั่นแปลว่ารายได้และกำไรที่ดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นตลอด 3 ปีที่ผ่านมาก็มีสิทธิ์ได้รับผลกระทบ และแน่นอนว่ารวมถึงราคาหุ้นที่อาจร่วงหนักกว่านี้ด้วย

 

งานนี้รถม้าของ Hermès อาจถึงคราวต้องสะดุดบ้าง แต่ตราบใดที่ลูกค้าผู้ภักดีกับแบรนด์ยังคงยอมรอซื้อกระเป๋าข้ามปีเหมือนเดิม บริษัทที่ก่อตั้งมากว่า 100 ปีจะสามารถกลับมาฟื้นตัวได้อีกครั้ง อยู่ที่ว่าเมื่อไหร่ก็เท่านั้นเอง

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

เอกสารอ้างอิง
งบการเงิน Hermes : finance.yahoo.com
Hermès แบรนด์อายุกว่า 182 ปีที่มีมากกว่ากระเป๋า Birkin ราคาเจ็ดหลักและกล่องส้มโลโก้รูปม้า : thestandard.co
เปิดประวัติแบรนด์ Hermès จากร้านทำอานม้าสู่แบรนด์กระเป๋าที่แค่มีเงินก็ซื้อไม่ได้! : vogue.co.th

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน