ธุรกิจ

สรุปข้อมูลบริษัท Skechers : นกฟินิกซ์แห่งวงการรองเท้า

สรุปข้อมูลบริษัท Skechers

สรุปข้อมูลบริษัท Skechers : นกฟินิกซ์แห่งวงการรองเท้า

 

เราอาจเคยได้ยินเรื่องราวของบางบริษัท ที่ผู้ก่อตั้งถูกปลดออกจากบริษัทของตัวเอง และสามารถสร้างบริษัทใหม่ขึ้นมาที่ดียิ่งกว่าเดิมได้ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดก็คือ Steve Jobs ที่ถูกปลดออกจาก Apple ก่อนจะมาสร้างบริษัทแอนิเมชั่นอย่าง Pixar

 

ซึ่งนับว่าไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะทำให้บริษัทใหม่ประสบความสำเร็จไม่แพ้บริษัทเก่า แต่นอกจากกรณีของ Pixar แล้ว ยังมีอีกบริษัทหนึ่งที่เป็นตัวอย่างอันน่าสนใจไม่แพ้กัน บริษัทที่ก่อตั้งโดยผู้บริหารซึ่งถูกปลดมาจากบริษัทของตัวเองมาก่อน

 

นั่นคือบริษัทรองเท้าระดับโลก Skechers

 

 

 

Skechers แบรนด์รองเท้าสัญชาติสหรัฐที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1992 โดย Robert Greenberg และลูกชายของเขา Michael Greenberg

 

ก่อนหน้านี้ ทั้งสองพ่อลูกเคยก่อตั้งบริษัทรองเท้ามาก่อนแล้ว แถมยังสามารถทำยอดขายได้กว่าปีละพันล้านเหรียญ แต่หลังจากช่วงยุครุ่งเรืองที่สุด ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทเกิดลดลงอย่างหนัก ทั้งคู่จึงถูกกดดันให้ออกจากบริษัทที่ตนเองสร้างมากับมือในปี 1992

 

มันคงเป็นเรื่องน่าเศร้าไม่น้อย แต่ความเศร้าเหล่านี้ก็อยู่ไม่นาน เพราะภายในปีเดียวกันนี้เอง ที่สองพ่อลูกได้สร้างบริษัทขึ้นมาใหม่ในชื่อ Skechers ซึ่งในตอนแรก เป็นเพียงผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายรองเท้ายี่ห้อ Dr. Martens จากประเทศอังกฤษ ก่อนที่จะทำรองเท้ายี่ห้อ Skechers ของตนเองในภายหลัง

 

จากจุดเริ่มต้น Skechers กลายเป็นรองเท้าที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั้งในสหรัฐและลูกค้าทั่วโลก เติบโตขึ้นจนกลายเป็นบริษัทที่จดทะเบียนเข้าตลาดหุ้นได้สำเร็จในปี 1999 และทุกวันนี้ Skechers กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่ากิจการกว่า 5 พันล้านเหรียญ

 

 

งบการเงิน Skechers

 

ปี 2018
รายได้ 4,642 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 4,341 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 301 ล้านเหรียญ

 

ปี 2019
รายได้ 5,220 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 4,873 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 347 ล้านเหรียญ

 

12 เดือนล่าสุด
รายได้ 5,186 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 4,899 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 287 ล้านเหรียญ

 

 

ถึงแม้จุดเด่นของรองเท้า Skechers ที่หลายคนชื่นชมจะเป็นเรื่องของความนุ่มสบาย แต่ธุรกิจนี้ก็ไม่ได้ง่ายดายขนาดนั้น เพราะจากงบการเงิน ผลประกอบการของ Skechers จะเห็นว่าบริษัทมีทั้งปีที่กำไรมาก กำไรน้อย รายได้เพิ่ม รายได้ลด สะท้อนให้เห็นการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมรองเท้าได้เป็นอย่างดี

 

ปัจจัยส่วนหนึ่งก็คือ Skechers อาจไม่ได้มีจุดแข็งที่เห็นได้ชัดเจนเหมือนอย่างแบรนด์รองเท้ายี่ห้ออื่น ที่บางแบรนด์อาจเน้นรองเท้าสำหรับการเล่นกีฬา บางแบรนด์อาจเน้นรองเท้าสำหรับใส่ในชีวิตประจำวัน จึงอาจทำให้ภาพของแบรนด์ไม่ชัดนักในสายตาของลูกค้า

 

อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลัง Skechers ก็พยายามอย่างหนักในการสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงคนทั่วไปมากขึ้น ด้วยการนำลวดลายใหม่ๆ มาใส่ให้ดูทันสมัย และพยายามชูจุดเด่นของรองเท้าที่ใส่สบายและใส่ได้ในทุกโอกาส ซึ่งจะได้ผลหรือไม่ก็ยังไม่อาจบอกได้เต็มปากนัก เวลาเท่านั้นที่จะเป็นเครื่องพิสูจน์

 

แต่อย่างน้อย การที่ทั้งสองพ่อลูกต้องเลิกธุรกิจเดิมที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว มาสร้างธุรกิจใหม่ให้ประสบความสำเร็จยิ่งกว่าเก่า ก็นับว่าไม่ธรรมดา

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

เอกสารอ้างอิง
Robert Greenberg: นักธุรกิจมือทองเคยก้าวพลาด สู่หัวเรือใหญ่ Sport Brand ฟอร์มแรง : marketeeronline.co
สายสตรีทดันรองเท้า Skechers ยอดขายพุ่ง เปลี่ยนลุคจาก “รองเท้าแม่” เป็น “รองเท้าวัยรุ่น” : positioningmag.com
งบการเงิน Skechers : finance.yahoo.com

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน