ธุรกิจ

สรุปข้อมูลบริษัท Under Armour : ด้านมืดของการทำในสิ่งที่ตัวเองเข้าใจ

สรุปข้อมูลบริษัท Under Armour

สรุปข้อมูลบริษัท Under Armour : ด้านมืดของการทำในสิ่งที่ตัวเองเข้าใจ

 

ในการทำธุรกิจหรือกระทั่งในตลาดหุ้น เราอาจเคยได้ยินคำพูดที่ว่า “จงทำในสิ่งที่ตนเองเข้าใจหรือเชี่ยวชาญ” อยู่บ่อย ๆ

 

ซึ่งความหมายมันก็ตรงตัว ทำในสิ่งที่ตัวเองถนัด เพราะยิ่งเราเชี่ยวชาญสิ่งไหน มีความรู้เชิงลึกในสิ่งที่ตัวเองกำลังทำแค่ไหน ย่อมทำให้เราเห็นช่องทาง โอกาส หรือความเสี่ยงมากกว่าคนอื่น และไม่ว่าจะเป็นการทำธุรกิจหรือการเลือกหุ้นเพื่อลงทุน มันก็ทำให้เกิดความสำเร็จได้ไม่ยาก อันเกิดจากความเชี่ยวชาญในขอบเขตความรู้ที่มี

 

แต่โลกนี้ไม่ได้มีแต่ด้านสว่าง เพราะไม่ใช่ว่าทุกคนที่ “ทำในสิ่งที่ตัวเองเชี่ยวชาญ” แล้วจะประสบความสำเร็จตลอดไป

 

เพราะมีอยู่บริษัทหนึ่ง ที่ยึดถือและเชี่ยวชาญในสิ่งที่ตัวเองทำเสมอมา แต่ทุกวันนี้ ผลกำไรของบริษัทกลับลดลงอย่างน่าใจหาย และที่สำคัญคือ ราคาหุ้นของบริษัทดังกล่าวร่วงหล่นราวกับนักลงทุนมองไม่เห็นอะไรนอกจากอนาคตอันเลือนรางที่ยากจะคาดเดาต่อได้

 

บริษัทที่ว่านั้นคือ Under Armour

 

 

 

 

 

Under Armour คือแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาสหรัฐ ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1996 โดย Kevin Plank ซึ่งตอนนั้นเขาเป็นโค้ชกีฬาประจำมหาวิทยาลัย

 

ใครที่เล่นกีฬาบ่อย ๆ (โดยเฉพาะกีฬากลางแจ้ง) จะรู้ดีว่าการที่ออกกำลังกายเหนื่อย ๆ แล้วเหงื่อออกจนเหนอะหนะนั้นมันน่ารำคาญใจขนาดไหน ซึ่ง Kevin Plank ก็เจอปัญหากวนใจนี้เช่นกัน แต่แทนที่จะปล่อยปัญหานี้ผ่านเลยไป เขากลับแก้ปัญหาด้วยการสร้างเสื้อกีฬาที่ระบายเหงื่อได้ดีออกมาซะเลย

 

ในตอนแรก เขาเองก็ผลิตและขายเฉพาะในกลุ่มลูกทีม แต่เมื่อลูกทีมได้ใช้ก็ชอบอกชอบใจใหญ่จนเกิดการบอกต่อ จุดนั้นเองที่ Kevin Plank เล็งเห็นแล้วว่าเสื้ออันเกิดจากความรำคาญเหงื่อของเขาน่าจะมีดีมากกว่าแค่ใช้ในทีมของตัวเอง จึงทำเสื้อขายอย่างเป็นล่ำเป็นสันและใช้แบรนด์ในชื่อ Under Armour

 

หลังจากนั้นจนถึงปี 2005 บริษัทก็แตกไลน์ผลิตสินค้าต่าง ๆ มากมายเพื่อนักกีฬาผู้มุ่งมั่นโดยเฉพาะ พร้อมกับนำพาตัวเองเข้าตลาดหลักทรัพย์ได้สำเร็จ อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ที่มาเทียบชั้นกับรุ่นพี่อย่าง Adidas และ Nike ได้ไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันเลย

 

จนทุกวันนี้ Under Armour เป็นบริษัทที่มียอดขายกว่าปีละ 5 พันล้านเหรียญ และมีมูลค่ากิจการที่สูงราว ๆ 4 พันล้านเหรียญเลยทีเดียว

 

ดูเป็นกิจการที่ยิ่งใหญ่ไม่ใช่น้อย แต่โอ้อนิจจา ก่อนหน้านี้ Under Armour เคยมีมูลค่ากิจการในช่วงพีคสุด ๆ ถึง 2 หมื่นล้านเหรียญ

 

 

 

 

งบการเงิน Under Armour

 

ปี 2017
รายได้ 4,977 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 5,025 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ -48 ล้านเหรียญ

 

ปี 2018
รายได้ 5,193 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 5,239 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ -46 ล้านเหรียญ

 

ปี 2019
รายได้ 5,267 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 5,175 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 92 ล้านเหรียญ

 

 

 

ถ้าดูจากรายได้ ก็ถือว่า Under Armour มีผลการดำเนินงานที่ไม่ได้เลวร้ายอะไรนัก อย่างน้อยการที่รายได้เพิ่มก็แปลว่าขายของได้ และนั่นย่อมหมายถึงผู้บริโภคหลายคนยังมี Under Armour เป็นแบรนด์สินค้ากีฬาในดวงใจอยู่

 

แต่ถ้ามาดูในส่วนของกำไรสุทธิ เห็นได้ชัดว่าแม้บริษัทจะมีรายได้นับพันล้านเหรียญต่อปี แต่ด้วยค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจที่สูงมาก จึงทำให้กำไรสุทธิของบริษัทมีค่าเป็นลบ นั่นก็คือขาดทุน

 

ซึ่งหากย้อนไปเมื่อ 4-5 ปีก่อน บริษัทยังมีรายได้อยู่ราว ๆ 3 พันล้านเหรียญเท่านั้น แต่กลับมีผลกำไรสุทธิที่สูงกว่า 200 ล้านเหรียญ รายได้น้อยกว่าเกือบครึ่งแต่มีกำไรมากกว่าแบบไม่เห็นฝุ่น จนทำให้มูลค่ากิจการ (หรือราคาหุ้น) ลดลงอย่างต่อเนื่อง จากที่เคยสูงกว่า 2 หมื่นล้านเหรียญ มาอยู่ที่ประมาณ 4 พันล้านเหรียญเท่านั้น

 

จริงอยู่ว่า Under Armour อาจเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทำสินค้าเพื่อตอบสนองคอกีฬาโดยเฉพาะ แต่จุดเด่นข้อนี้กลับมาทำร้ายตัวบริษัทเอง เพราะถ้าไปดูคู่แข่งอย่าง Nike และ Adidas ทั้งสองเจ้านี้ไม่ได้ทำสินค้าขายให้กับนักกีฬาเพียงอย่างเดียว แต่ยังออกสินค้ามากมายเพื่อให้คนใส่ได้ “ในทุกโอกาส”

 

ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าวิ่งที่สามารถใส่ไปทำงานก็ได้ หรือเสื้อออกกำลังกายที่จะใส่ไปเที่ยวกับเพื่อนก็มีดีไซน์เท่ไม่น้อย ในขณะที่ Under Armour เลือกที่จะดำเนินแผนธุรกิจในแบบของตัวเองต่อไป ทำสินค้าเพื่อนักกีฬาโดยเฉพาะ และทำให้ส่วนแบ่งตลาดของ Under Armour สูญเสียให้กับบริษัทเรื่อย ๆ จนมูลค่ากิจการลดลงในที่สุด ซึ่งมันสะท้อนถึงความเชื่อมั่นที่นักลงทุนมีต่อบริษัทอย่างรุนแรง

 

อาจเป็นการยากที่จะบอกได้ว่า กลยุทธ์การทำธุรกิจ “ในสิ่งที่ตัวเองเชี่ยวชาญ” สุดท้ายแล้วจะได้ผลในระยะยาวหรือไม่ แต่จากสิ่งที่เกิดขึ้น มันก็พอจะบอกอะไรได้บางอย่าง ว่าบางครั้งเส้นแบ่งระหว่างการทำในสิ่งที่ตนเองเชี่ยวชาญ กับการไม่ยอมเปิดรับสิ่งใหม่ ๆ มันมีเส้นแบ่งที่ต่างกันนิดเดียว

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

SOURCE:

Under Armour : Sport Brand รุ่นใหม่ฟอร์มตกที่กำลังเร่งแก้เกม : marketeeronline.co
Under Armour เริ่มไม่เท่ในสายตาคนอเมริกัน ทำให้การบุกตลาดนอกประเทศคืออีกเป้าหมายสำคัญ : brandinside.asia
งบการเงิน Under Armour : finance.yahoo.com
Under Armour โชว์แผนฟื้นฟู ย้ำจุดยืนไม่สนแฟชั่น เมินเทรนด์ Athleisure ลุยขายเต็มราคาไม่เลหลัง : positioningmag.com

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน