การลงทุน

JUBILE และ Status Quo Bias ผิดพลาดเพราะฝังใจ

JUBILE

JUBILE หรือบริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) คือบริษัทค้าปลีกเพชร ชื่อร้าน JUBILEE ที่มีส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง เคาน์เตอร์เพชรของประเทศไทย ผู้บุกเบิกการขายเพชรในห้างสรรพสินค้า รวมไปถึงการเปิดผ่อนชำระการซื้อเพชร ผ่านบัตรเครดิตเป็นเจ้าแรก JUBILEE ถือเป็นหุ้นเติบโตอีกตัวที่เคยเติบโตเป็นอย่างมาก จากการเติบโตของกำไรที่น่าประทับใจ ทำให้ราคาหุ้นวิ่งไม่หยุดจาก 10 บาทกว่าไปอยู่แถว 30 บาทกว่าในช่วงเวลาเพียงไม่นาน หุ้นตัวนี้ถือเป็นหุ้นเปลี่ยนชีวิต สำหรับนักลงทุนหลายคน

 

ผมตัดสินใจเข้าซื้อ JUBILEE ต่อราคาประมาณ 25 บาทต่อหุ้น ตอนนั้นบริษัทหันมาขายเพชรกะรัตในอัตราส่วนต่อยอดขายที่มากขึ้นทำให้อัตรากำไรขั้นต้นและอัตรากำไรสุทธิของบริษัทตกลงอย่างมีนัยสำคัญ

 

JUBILE

 

หุ้นที่เคยเทรดอยู่บนความคาดหวังสูงก็ตกลงมาตามสภาพผลประกอบการที่ไม่น่าประทับใจ ผมนั่งมองราคาหุ้นตกมาจาก 30 บาทกว่า ทุกวัน ๆ จนกระทั่งหล่นมาอยู่แถว 25 บาทผมก็ตัดสินใจเข้าลงทุน ด้วยสมมติฐานว่ากำไรบริษัทน่าจะอยู่ในจุดต่ำสุดแล้ว และสภาวะชะลอตัวของเศรษฐกิจ ณ ขณะนั้นคงส่งผลต่อร้านค้าเพชรไม่มาก เพราะบริษัทจับกลุ่มตลาดปานกลางไปทางสูงที่กำลังซื้อมักไม่ค่อยตกลง

 

อย่างที่หลายคนทราบกันดีว่า ช่วงปีนั้นไม่ใช่ปีที่ดีเท่าไหร่นักของ JUBILEE สมมติฐานว่าสภาพเศรษฐกิจส่งผลต่อกำลังซื้อเพชรค่อนข้างน้อยนั้นดูเหมือนจะไม่จริง เพราะแนวโน้มยอดขายและกำไรของบริษัทดูไม่ค่อยดีเท่าไหร่นัก ราคาหุ้นยังคงตกลงอย่างต่อเนื่องไปอยู่แถวสิบบาทปลายๆ เท่านั้น

 

ความผิดพลาดหลักของผม คือ Status Quo Bias หรือ การยึดติดกับการมี JUBILEE อยู่ในพอร์ตนั่นเอง หรือจะเรียกอีกอย่างว่า รักหุ้นมากเกินไปก็ได้ และไม่ยอมเปลี่ยนสถานการณ์ถือครอง

 

แม้ว่าจะรู้อยู่เต็มอกว่าตัดสินใจผิดก็ตาม ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะ JUBILEE เป็นธุรกิจในกลุ่มที่ผมชอบ ทั้งเรื่องของการเป็นค้าปลีก ทั้งเรื่องของการครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง ทั้งเรื่องของผลิตภัณฑ์ที่เจาะกลุ่มความสวยความงาม และเรื่องของผู้บริหารที่ดูตั้งใจทำงาน

 

ผมยอมขาย JUBILEE ออกไปในที่สุด แถวราคา 20 บาทได้ ทั้งที่รู้ตัวมานานมากแล้วว่าผิด แต่ก็ใช้เวลาอยู่นานในการเรียนรู้อคติที่ก่อขึ้นในใจตนเอง และพยายามก้าวผ่านมันมาให้ได้ ผลขาดทุนร่วม 25 % ในวันนั้นสอนอะไรให้กับตัวผมมากมายเลยทีเดียว

 

ขีดเส้นใต้ว่าบทความนี้เขียนขึ้นเพื่อบอกเล่าประสบการณ์ความผิดพลาดในการลงทุนเท่านั้น ไม่ได้มีเจตนาตัดสินว่าหุ้นหรือบริษัทดีหรือไม่ดี การลงทุนของแต่ละคนแต่ละครั้งขึ้นอยู่กับบริบทแวดล้อมขณะนั้นมาก ต่างกรรมต่างวาระ ผลลัพธ์ก็แตกต่างออกไปมาก

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน

error: เว็บไซต์ป้องกันการ copy