ค่าเรตติ้งโทรทัศน์คืออะไร วัดอย่างไร ใช้อย่างไร

ค่าเรตติ้งโทรทัศน์คืออะไร วัดอย่างไร ใช้อย่างไร

 

ค่าเรตติ้งโทรทัศน์ คือการประเมินจำนวนคนที่รับชมโทรทัศน์ในแต่ละช่อง แต่ละช่วงเวลา ด้วยวิธีการติดตั้งกล่องบันทึกข้อมูลในบ้านของกลุ่มเป้าหมาย และบันทึกพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ของสมาชิกในบ้านกลุ่มเป้าหมายตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมกับการบันทึกการออกอากาศของแต่ละรายการในแต่ละช่องไว้ตลอด 24 ชั่วโมงด้วยเช่นกัน จากนั้น ผู้เก็บข้อมูลจึงนำผลการบันทึกพฤติกรรมการเสพสื่อของกลุ่มเป้าหมายมาเทียบกับช่วงเวลาที่แต่ละรายการออกอากาศ และสรุปจำนวนผู้รับชมรายการในแต่ละช่อง โดยคิดคำนวณเป็นเปอร์เซ็นต์ [1]

 

การคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับทำการวัดค่าเรตติ้งมีความละเอียดเป็นอย่างมาก ในประเทศไทย ผู้วัดเรตติ้งรายการโทรทัศน์ ได้แก่ บริษัทวิจัย ACNielsen (Thailand) ทางบริษัทได้เริ่มการวัดค่าเรตติ้งโดยการสำรวจกลุ่มประชากรในแต่ละภูมิภาค สรุปข้อมูลพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ เช่น จำนวนบ้านที่มีโทรทัศน์ในแต่ละภูมิภาค จากนั้นจึงสุ่มเลือกบ้านตัวแทนสำหรับเป็นกลุ่มตัวอย่าง ติดต่อกลุ่มตัวอย่าง ขอติดตั้งอุปกรณ์ และระบบตรวจวัดข้อมูล [2]

 

บริษัทวิจัย ACNielsen (Thailand) ได้เริ่มวัดค่าเรตติ้งในประเทศไทยมาตั้งแต่ปีค.ศ. 1980 ปัจจุบันนี้ได้ทำการตรวจวัดค่าเรตติ้งจากจำนวนกลุ่มตัวอย่าง 2,400 บ้าน แบ่งเป็น Analogue 100 หลัง Truevison 400 หลัง Satellite 1,120 หลัง Local Cable 180 หลัง และDigital TV 600 หลัง ฐานประชากร 66.047.000 ล้านคน โดยเป็นผู้มีอายุ ตั้งแต่ 4 ขวบขึ้นไป ทำการตรวจวัดข้อมูลจากช่อง 3,5,7,9,11,THAIPBS, DIGITAL TV, Satellite, Local Cable และ TRUEVISION [3]

 

การเข้าใจพฤติกรรมการเสพสื่อทางโทรทัศน์ของผู้บริโภคมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อทุกฝ่ายที่อยู่ในแวดวงธุรกิจสื่อ ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของช่อง ผู้ผลิตละครหรือรายการที่ต้องการทราบว่าเนื้อหาที่ผลิตได้รับความนิยมในกลุ่มคนแบบไหน ในช่วงเวลาใด เพื่อที่จะสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบรวมถึงผังการออกอากาศให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้เสพสื่อมากยิ่งขึ้น และเพื่อให้สามารถกำหนดราคาโฆษณาที่จะได้ฉายในช่วงเวลาที่มีผู้รับชมได้อย่างถูกต้อง [4]

 

ตัวอย่างการกำหนดราคาค่าโฆษณาจากค่าเรตติ้งที่น่าสนใจในช่วงที่ผ่านมา ได้แก่ การปรับราคาโฆษณาของช่องโมโน 29 ในปีพ.ศ. 2563 จากเดิมที่คิดค่าโฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ (17.00 น.-22.00 น.) นาทีละ 150,000 บาท เพิ่มขึ้นเป็นนาทีละ 300,000 บาท ราคาค่าโฆษณาเฉลี่ยทั้งช่อง จากเดิมราคานาทีละ 35,000 บาท ปรับใหม่เป็นนาทีละ 80,000 บาท ทางช่องโมโน 29 สามารถปรับราคาเพิ่มขึ้นได้ เนื่องจากการจัดผังออกอากาศ “หนังดี- ซีรี่ส์ดัง” ที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนในช่วงไพรม์ไทม์ ส่งผลให้ค่าเรตติ้งเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่องจนกลายเป็นช่องที่มีค่าเรตติ้งเป็นอันดับสามรองลงมาจากช่อง 3 และช่อง 7 [5]

 

และในขณะเดียวกัน บริษัทต่าง ๆ และผู้ทำธุรกิจทางด้านโฆษณาก็ต้องการข้อมูลผู้รับชมโทรทัศน์ของแต่ละช่องในช่วงเวลาต่าง ๆ เพื่อตัดสินใจว่าจะขอซื้อเวลาจากทางช่องเพื่อลงประกาศโฆษณาที่ไหน เมื่อไหร่ [4] รวมถึงการตัดสินใจยุติการเป็นสปอนเซอร์รายการ การซื้อเวลาลงโฆษณาด้วยเช่นกัน เช่น การถอนโฆษณาออกจากช่อง 3 ในช่วงที่นายสรยุทธ สุทัศนจินดา พืธีกรรายการเรื่องเล่าเช้านี้ต้องหยุดดำเนินการการ [6]

 

จากที่กล่าวมานี้ จะเห็นได้ว่า ข้อมูลผู้รับชมสื่อของแต่ละช่องในแต่ละช่วงเวลามีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง หากต้องการค้นหาข้อมูลค่าเรตติ้งโทรทัศน์ในประเทศไทยเพิ่มเติม สามารถติดตามได้ที่เว็บไซต์ www.tvdigitalwatch.com [7]

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

รายการอ้างอิง

[1] ไทยรัฐออนไลน์. (17 มีนาคม 2561). อยากรู้มั้ย! เรตติ้งคิดยังไง ตัวเลขแตะ 20 แปลว่าคนดู ออเจ้า กี่คน?. สืบค้นจาก  https://www.thairath.co.th/entertain/news/1230369

[2] อาภาภัทร คงมานะชาญ. (27 สิงหาคม 2563).7 ขั้นตอนการวัดเรตติ้งผู้ชมโทรทัศน์. สืบค้นจาก https://www.songsue.co/10619/#

[3] The Nielsen Company. (2561). ธุรกิจของการตรวจวัดเรตติ้งโดยสังเขป. สืบค้นจาก https://www.nielsentam.tv/where2/dynPage2.asp?hash=67e2da51ed5c582294b394d31899a2ae&crypt=N%B6%9D%A6%AC%92%B1%9B%A8%B3%8FL%A1%8Dd%8C%94%93%5D%B4%C2%C7%BB%C3%D2%D9%8B%B0%BE%9B%97%C0%A6%A6%C3l%8E%A8%9C%8C%AA%CF%60v%5D%B8%A3%A3%A7%A9%92%AC%9B%C0%9C

[4] The Nielsen Company. (2021).TV RATINGS. Retrieved from https://www.nielsen.com/us/en/solutions/measurement/television/

[5] Brandbuffet. (22 พฤศจิกายน 2562). เรตติ้งยังแรง! ได้เวลา “โมโน” เทียบชั้น “ช่อง3-ช่อง7” ปีหน้าขออัพค่าโฆษณา นาทีละ 3 แสน. สืบค้นจาก https://www.brandbuffet.in.th/2019/11/mono29-rises-to-pro-league-price-range-advertising-in-digitaltv/

[6] Thaitribune. (17 มีนาคม 2559). ทีวีช่อง 3 ไม่มี“สรยุทธ”โฆษณาถอนเรตติ้งตกแพ้ช่อง 7 คนดูหายไปกว่าล้านคน. http://www.thaitribune.org/contents/detail/316?content_id=18499&rand=1501005289

[7] TV Digital Watch. (2021). TV Digital Watch. Retrieved from www.tvdigitalwatch.com

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ : 14 เมษายน 2021