ธุรกิจ

เถ้าแก่น้อยและวิกฤต Xiao Lao Ban ปัญหาสินค้าปลอมในจีน

ปัญหาสินค้าปลอมในจีน

TKN หรือบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) กลายสภาพจากหุ้นที่ผลตอบแทนยอดเยี่ยมเป็นหุ้นตอบแทนยอดแย่ตัวหนึ่งในช่วงปี 2018 จากราคาจุดยอดที่เกือบ 30 บาท ล่าสุดวันนี้ราคาหุ้น TKN เหลือต่ำกว่า 7 บาท หรือหายไปมากกว่า 75% บริษัทเจอกับวิกฤตหลายอย่างมารุมเร้าและวิกฤตล่าสุดที่บริษัทต้องรับมือคือ วิกฤต Xiao Lao Ban หรือ ปัญหาสินค้าปลอมในจีน

 

Xiao Lao Ban คือ ชื่อเรียกของสาหร่ายเถ้าแก่น้อยในประเทศจีน

 

วิกฤตมาเกิดขึ้นเมื่อผู้จัดจำหน่ายในประเทศจีนคนหนึ่งเตรียมที่จะจัดจำหน่ายผลิตสาหร่ายของตัวเองในชื่อแบรนด์ Xiao Lao Ban ใช่เลย ชื่อเดียวกับชื่อที่เถ้าแก่น้อยใช้ในประเทศเทศจีนนี่แหละ คาดว่า Xiao Lao Ban น่าจะเป็นชื่อที่มีความหมายทั่วไป ไม่ใช่คำเฉพาะ ทำให้จดสิทธิ์ขาดในชื่อเพียงบริษัทเดียวไม่ได้ โชคดีว่าเครื่องหมายการค้าของ Xiao Lao Ban ที่ใช้อยู่ปัจจุบันเป็นของ TKN สิ่งที่เกิดขึ้นคือบริษัทจึงยังจะใช้เครื่องหมายการค้าเก่า ถึงแม้ว่าจะมีคู่แข่งจงใจมาใช้ชื่อซ้ำซ้อนก็ตาม

 

บริษัทได้ทำการยกเลิกสัญญาจัดจำหน่ายกับผู้จัดจำหน่ายเจ้าปัญหา และจดสัญญากับผู้จัดจำหน่ายรายใหม่เป็นที่เรียบร้อยตั้งแต่ช่วงไตรมาส 3 ปี 2018

 

ถึงแม้ว่าผู้บริหาร TKN จะคาดว่าวิกฤต Xiao Lao Ban น่าจะส่งผลกระทบต่อยอดขายในจีนไม่มากนัก แต่ดูเหมือนว่าตลาดหุ้นจะไม่เห็นด้วย เพราะหลังจากเกิดประเด็นดังกล่าว ราคาหุ้นก็ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง ยิ่งมาผสมกับปัญหาคนจีนไม่มาเที่ยวไทยจากประเด็นความไม่ปลอดภัยด้วยแล้ว ราคาหุ้น TKN ยิ่งเหมือนเคราะห์ซ้ำกรรมซัด ราคาไหลลงไม่หยุดจนเกือบจะกลับมาถึงราคาเปิดตลาดหลังช่วง IPO แล้ว

 

นอกจากยกเลิกสัญญาแล้ว TKN ยังขอความร่วมมือโรงงานผลิตสาหร่ายทุกแห่งในประเทศไทยไม่ให้รับคำสั่งซื้อจากผู้จัดจำหน่าย Xiao Lao Ban เจ้าปัญหาในเซี่ยงไฮ้ด้วย เพราะถือว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ปลอมแปลง โดยบริษัทคาดว่าปัจจัยดังกล่าว ทำให้ผู้จัดจำหน่ายรายนั้นต้องสั่งผลิตสาหร่ายในประเทศจีน และขนมที่ได้จะเกิดความแตกต่าง ทั้งนี้ทั้งนั้น นักลงทุนคงต้องมาติดตามกันต่อว่า ผลจากการรับมือนั้นจะแสดงออกมามากน้อยเพียงใด

 

บริษัทตั้งใจจะเซ็นสัญญากับผู้จัดจำหน่ายในจีนเพิ่มอีกในไตรมาส 4 ปี 2018 และคาดว่าปัญหาการเปลี่ยนถ่ายผู้จัดจำหน่ายทั้งหมดจะสิ้นสุดในปี 2018

 

เดาได้ยากว่าปัญหาของเลียนแบบของ TKN จะไปสิ้นสุดลงตรงจุดไหน และปัญหาครั้งนี้จะเป็นปัญหาครั้งสุดท้ายไหม

 

แต่วิกฤต Xiao Lao Ban คงเป็นข้อคิดเตือนใจที่ดีว่า การทำการตลาดในประเทศจีนไม่ใช่เรื่องง่ายเลย เพราะการสร้างฐานตลาดก็ไม่ใช่เรื่องง่าย พอเริ่มขายได้มีฐานลูกค้า ก็ยังต้องมาเจอปัญหาหักเหลี่ยมเฉือนคม และสินค้าลอกเลียนแบบจากคู่ค้าทางธุรกิจของตนเองอีก

 

ถึงตลาดจีนจะดูเป็นเค้กก้อนใหญ่ แต่ก็คงจะไม่ใช่เค้กที่มีแต่รสชาติหวานเพียงอย่างเดียว

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน