Underconsumption core เทรนด์ใช้ของที่มีอยู่ให้คุ้มค่า ลดการใช้จ่ายตามกระแส

หากแปลตรงตัวคำว่า Underconsumption นั้น หมายถึงการบริโภคที่น้อยลง ซึ่ง “Underconsumption core” กำลังกลายเป็นแฮชแท็กดังใน Tik Tok สื่อถึงการใช้ชีวิตที่เน้นการบริโภคสิ่งที่มีอยู่อย่างคุ้มค่า ทดแทนการวิ่งตามกระแสสังคม หรือคล้อยตามนักการตลาด รวมไปถึงเหล่าพ่อค้าแม่ค้าที่กำลังพยายามขายสินค้าบางอย่างให้คุณอยู่เสมอ

หากคุณติดตามเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ดัง ๆ ในหลายวงการจะพบกับวิดิโอประเภท Unbox หรือการแกะกล่องสินค้า ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่บริษัทต่าง ๆ นำมาสนับสนุนการขาย ยกตัวอย่างเช่นการเปิดกล่องเครื่องสำอางคอลเล็กชันใหม่ ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริงแล้ว คุณอาจจะยังมีลิปสติกอีก 8 แท่ง ที่ยังไม่ได้ใช้ แต่เมื่อเห็นรีวิวลิปสติกสีใหม่ก็อดใจไม่ได้ ที่จะต้องไปซื้อตาม ส่วนจะได้ใช้หรือไม่นั้นค่อยว่ากัน เหมือนกับประโยคที่คนชอบพูดกันว่า “ของมันต้องมี”

ในทางกลับกัน คนบางกลุ่มกำลังมองว่าการวิ่งตามกระแสนั้น เป็นการสร้างรายจ่ายที่สิ้นเปลือง ในขณะที่ข้าวของเก่า ๆ ที่คุณมีอยู่ก็ยังสามารถใช้ได้ดี พวกเขาพยายามนำสิ่งที่มีอยู่มาปรับปรุงซ่อมแซมแทนการซื้อสินค้าชิ้นใหม่เข้ามาแทนที่ เช่นโซฟาตัวเก่าที่มีรอยขาด สีซีดไม่สดใส แต่ยังใช้งานได้อยู่ พวกเขาก็จะนำมาเย็บปะเปลี่ยนผ้าคลุมใหม่ การนำเสื้อผ้าที่ซื้อไว้เมื่อหลายปีที่แล้วในลังออกมาปัดฝุ่นใส่ออกงานอีกครั้ง รวมไปถึงการพยายามใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ให้หมดก่อนซื้อชิ้นใหม่ เช่นผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ยาสีฟัน น้ำยาทำความสะอาดในบ้านต่าง ๆ เป็นต้น นอกจากนี้ ยังรวมไปถึงภาพลักษณ์ส่วนตัว เช่นการเลือกที่จะไม่ย้อมสีผม ทำเล็บ โดยพวกเขาเน้นความเรียบง่ายและประหยัด

ซึ่งกลุ่มคนที่ยึดหลัก Underconsumption core นั้นเวลาซื้อสินค้าจะเน้นไปที่การเลือกสินค้ามีคุณภาพ ราคาสมเหตุสมผล และมีระยะเวลาการใช้งานได้ยาวนาน รวมไปถึงคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม อย่างเช่นการเลือกใช้แก้วน้ำแบบใช้ซ้ำได้ การซื้อกล่องสำหรับนำไปใส่อาหารจากร้านค้าแทนกล่องโฟม หรือกระดาษ เพื่อลดจำนวนขยะ และจะไม่ซื้อสินค้าแบบเดียวกัน ที่ใช้งานเหมือนกันได้มาเก็บไว้ เช่นการมีแก้วแบบเดียวกันแต่คนละสีคนละลาย หรือการไล่ตามเก็บคอเล็กชันใหม่ ๆ เป็นต้น

เรียกได้ว่า Underconsumption core คือแนวคิดที่สวนทางกับกระแสการบริโภคนิยม พวกเขาลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นออกไป สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ที่มุ่งเน้นไปที่การซื้ออย่างมีสติและยั่งยืน มากกว่าการบริโภคแบบฉาบฉวย เป็นเทรนด์ที่กระตุ้นให้ผู้คนใช้ประโยชน์สูงสุด จากการซื้อและซื้อเฉพาะสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง