ธุรกิจ

ตัวอย่างธุรกิจที่รีแบรนด์แล้วปัง

ตัวอย่างธุรกิจที่รีแบรนด์แล้วปัง

ตัวอย่างธุรกิจที่รีแบรนด์แล้วปัง

 

Branding นั้น เปรียบเสมือนเป็นการสร้างภาพลักษณ์ของธุรกิจ ที่คนมองเข้ามาแล้วเห็นภาพ ใครคือเจ้าของหรือคนขายธุรกิจนั้น ธุรกิจนั้นมีสินค้าหรือบริการอะไร และมันแตกต่างออกจากธุรกิจอื่น ๆ อย่างไร หากจะพูดถึง Branding แบบเข้าใจง่าย ๆ เราอาจนึกถึง การตั้งชื่อให้ติดหู การเลือกรูปทรงโลโก้ สีที่ใช้ สโลแกน หรือประโยคปัง ๆ ที่ทำให้คนจำได้ Branding เป็นสิ่งที่สำคัญมาก ๆ ต่อธุรกิจ เพราะกว่าจะสร้างขึ้นมาให้คนจดจำได้นั้น ต้องอาศัยระยะเวลาพอสมควร แต่ถ้าสามารถสร้างให้ลูกค้าจดจำได้ ก็จะส่งผลดีในระยะยาวเช่นเดียวกัน

 

คำว่า Rebranding ถ้าแปลตรงตัวเลยก็คือ Re หมายถึง การทำซ้ำ การทำใหม่ ดังนั้น Rebranding จึงหมายถึง การที่แบรนด์ปรับภาพลักษณ์ของตัวเองใหม่ ให้เป็นภาพลักษณ์ ที่พัฒนาจากเดิมมากยิ่งขึ้น

 

ลองมาดูกันว่ามีธุรกิจอะไรที่ Rebrand แล้วประสบความสำเร็จกันบ้าง

  • ศรีจันทร์: ศรีจันทร์เป็นผลิตภัณฑ์สร้างชื่อให้ประเทศไทยมายาวนาน อย่างผงหอมศรีจันทร์ มีฟังก์ชันการใช้ที่ตรงกับความต้องการของคนไทยในยุคก่อน เมื่อเวลาผ่านไปการแข่งขันในตลาดรุนแรงขึ้นและความต้องการของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป ผลิตภัณฑ์เริ่มไม่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคอย่างคนรุ่นใหม่ ดังนั้นทีมศรีจันทร์จึงลงพื้นที่ศึกษาหาความต้องการของผู้บริโภคและตลาดและวิเคราะห์ข้อมูล และประกาศ Rebrand ในปีค.ศ. 2014
  • น้ำจิ้มไก่แม่ประนอม: แม่ประนอมที่เป็นแบรนด์เก่าที่อยู่มานานมากว่า 63 ปี การวางแผน Rebrand จึงอยากจะเชื่อมตนเองเข้ากับกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นแม่บ้านสมัยใหม่มากขึ้น โดยร่วมมือกับเอเจนซี SOUR เพื่อ Rebrand ใหม่ มีคำคมใหม่ ๆ ที่ติดหู มีทีมแอดมินคอยตอบข้อความออนไลน์แบบที่ผู้คนติดใจ และมีการแชร์ออกไปในวงกว้าง
  • BURBERRY: Burberry เคยตกต่ำเกือบล้มละลายจนต้องขายกิจการให้ซีอีโอคนใหม่เข้ามาบริหารแทน เนื่องจากประสบปัญหาสินค้าลอกเลียนแบบจำนวนมหาศาล ที่ใช้ทั้งสีและลวดลายยอดนิยมของเบอร์เบอรี่ จนทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ที่เคยเป็นของใช้ของชนชั้นสูง กลายสภาพเป็นของโหล แองเจล่า อเรนด์ ผู้เข้ามากอบกู้กิจการเบอร์เบอรี่ จึงพลิกฟื้นตลาดด้วยการเปลี่ยนภาพลักษณ์จากแบรนด์เสื้อผ้าผู้ดีที่เชยคร่ำครึ ให้กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของอังกฤษ

 

การ Rebrand คือการทำบางอย่างให้เปลี่ยนไป เพื่อปรับตัวเข้ากับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จึงอาศัยทั้งความคิดสร้างสรรค์ในการเปลี่ยนเรื่องเก่าให้เป็นเรื่องใหม่ เปลี่ยนรูปลักษณ์ที่ดูเก่าและไม่น่าสนใจให้น่าใช้มากขึ้น เปลี่ยนวิธีการทำการตลาด การวางตัว และการเล่นกับโซเชียลมีเดีย แต่ไม่ว่าจะ Rebrand ไปในทิศทางไหน การเข้าใจสินค้าหรือบริการของธุรกิจเรา บวกกับกลุ่มเป้าหมายคือสิ่งสำคัญที่สุด เพราะนั่นคือวัตถุดิบที่นำไปสู่การ Rebrand ได้ตรงจุด ประเมินตลาดได้แม่นยำ และถึงเวลานั้น การ Rebrand จะสร้างผลประกอบการที่ดียิ่งขึ้น คุ้มค่ากับการลงทุน Rebrand ตัวเอง

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

อ้างอิง
เพลิน by KrungsriGuru, รีแบรนด์ เรียนรู้ความสำเร็จของ 5 แบรนด์ดังที่กลับมามัดใจลูกค้าอีกครั้ง, อ้างอิงจาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/5-brand-rebranding
Adaddict, ส่อง 4 แบรนด์เก่าสุดเก๋า กับการรีแบรนด์ที่สร้างตำนานบทใหม่, อ้างอิงจาก https://adaddictth.com/knowledge/4-Thai-Brand-Rebranding-Successful-Casestudy
GoOnline, Rebranding คืออะไร มีธุรกิจในไทยเจ้าไหนทำสำเร็จแล้วบ้าง, อ้างอิงจาก https://goonlinethailand.com/blog/online-marketing/rebranding/

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน