สรุปข้อมูลบริษัท Luckin Coffee : ร้านกาแฟผู้ขย่มบัลลังก์ Starbucks

ขึ้นชื่อว่าการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะเป็นคนที่ได้เปรียบเสมอ เพราะนั่นหมายถึงโอกาสที่มากกว่าในการขยายฐานลูกค้า สร้างแบรนด์ และหากำไรได้มากกว่าคนอื่น

แต่รู้หรือไม่ว่า บริษัทที่มาทีหลังก็สามารถกลายเป็นผู้นำอันดับ 1 ในธุรกิจนั้น ๆ ได้ด้วยเวลาอันสั้น ธุรกิจที่กำลังพูดถึงก็คือธุรกิจร้านกาแฟ

ฟังดูแปลก เพราะขึ้นชื่อว่าร้านกาแฟย่อมมีทำเลเป็นตัวชี้เป็นชี้ตายของธุรกิจ คนมาก่อนก็น่าจะได้เปรียบกว่าสิ

แต่สมมติฐานนี้ใช้ไม่ได้กับ Luckin Coffee

Luckin Coffee แค่ชื่อก็บอกแล้วว่านี่คือบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับร้านกาแฟ ก่อตั้งเมื่อปี 2017 โดย เฉียน จื้อหยา หญิงสาวนักธุรกิจที่ก่อนหน้านี้เป็นถึงผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเรียกรถแท็กซี่ในจีนที่ชื่อ UCAR

ด้วยความที่เธอเป็นถึงนักธุรกิจ ไลฟ์สไตล์ของเธอจึงค่อนข้างจะเร่งรีบกว่าคนทั่วไปนิดหน่อย แต่สิ่งที่เหมือนกับบรรดาพนักงารออฟฟิศในจีนก็คือ เธอเป็นคนชอบดื่มกาแฟตอนเช้า ถ้ามีร้านกาแฟดี ๆ สักร้านที่สามารถสั่งผ่านแอปได้ ไม่ต้องไปต่อคิวหน้าร้าน แถมราคาถูก มันน่าจะเป็นอะไรที่ตอบโจทย์เธอและพนักงานคนอื่นมากทีเดียว

นั่นจึงเป็นที่มาของการก่อตั้ง Luckin Coffee

อันที่จริง เราน่าจะพอเดาได้ว่าตอนปี 2017 ก็น่าจะมีร้านกาแฟผุดขึ้นมาเป็นดอกเห็ดแล้ว และคนที่เป็นผู้นำตลาดคงจะเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก Starbucks เงือกเขียวที่อุตส่าห์ว่ายข้ามน้ำข้ามทะเลมาเปิดสาขาในจีนตั้งแต่หลายปีก่อนแถมยังทำกำไรได้อย่างงาม การที่ Luckin Coffee จะมาแข่งกับแบรนด์กาแฟระดับโลกจึงไม่ใช่เรื่องง่าย

แต่สิ่งที่ทำให้ Luckin Coffee ต่างออกไปก็คือการเน้นจับลูกค้าที่ซื้อกลับบ้านมากกว่านั่งกินที่ร้าน เพราะกลุ่มลูกค้าหลักของบริษัทคือพนักงานหรือคนเมืองที่ต้องการกาแฟดี ๆ สักแก้วตอนเช้าก่อนไปทำงาน หน้าร้านที่ใหญ่หรือพนักงานเป็นตับจึงไม่ใช่สิ่งจำเป็นของ Luckin Coffee และเมื่อต้นทุนเหล่านี้ต่ำ ราคาขายของกาแฟแต่ละแก้วจึงถูกกว่าแบรนด์เงือกเขียวมากทีเดียว

ด้วยเหตุนี้เอง จำนวนสาขาของ Luckin Coffee จึงพุ่งพรวดเร็วพอ ๆ กับปริมาณคาเฟอีนในร่างกายตอนที่ดื่มกาแฟ แม้จะก่อตั้งมาแค่ 2-3 ปี แต่สาขาของ Luckin Coffee ก็มีจำนวนกว่า 4,500 สาขา แซงหน้า Starbucks ไปได้อย่างน่าประทับใจ

และแน่นอน Luckin Coffee ก็พาตัวเองเข้าตลาดหลักทรัพย์เป็นที่เรียบร้อยเมื่อปี 2018 จนตอนนี้กลายเป็นร้านกาแฟที่มีมูลค่ากิจการสูงถึง 10,000 ล้านเหรียญ

งบการเงิน Luckin Coffee

ปี 2018
รายได้ 841 ล้านหยวน
ค่าใช้จ่าย 2,460 ล้านหยวน
ขาดทุนสุทธิ 1,619 ล้านหยวน

12 เดือนล่าสุด
รายได้ 3,395 ล้านหยวน
ค่าใช้จ่าย 5,826 ล้านหยวน
ขาดทุนสุทธิ 2,431 ล้านหยวน

แต่น่าแปลกตรงที่ บริษัทยังไม่มีกำไรให้ผู้ถือหุ้นเห็นเท่าไหร่นี่สิ

หากจะว่า Luckin Coffee เป็นธุรกิจสตาร์ทอัพด้านกาแฟก็ไม่ผิดนัก เพราะบริษัทเองก็เพิ่งก่อตั้งเมื่อปี 2017 แต่สามารถขยายสาขาจนมากกว่า Starbucks ได้ก็นับว่าไม่ธรรมดา อย่างไรก็ตาม การขยายสาขามาก ๆ ถึงแม้จะไม่ได้ใหญ่เท่า Starbucks แต่มันก็เลี่ยงไม่ได้เลยที่จะต้องทุ่มเงินมหาศาลเพื่อให้มีสาขามากพอสำหรับความสะดวกสบายของลูกค้า ต้นทุนตรงนี้เองที่เป็นส่วนหนึ่งให้บริษัทขาดทุน

จุดเสียอีกประการต่อมาคือจุดแข็งของตัวบริษัทเอง นั่นคือราคาที่ถูก ราคาขายโดยเฉลี่ยของกาแฟ Luckin Coffee นั้นถูกกว่า Starbucks เกินครึ่ง บริษัทอาจขยายฐานลูกค้าได้มากและไว แต่ถ้าคิดถึงกำไรต่อแก้วก็ถือว่าน้อยกว่าแบรนด์เงือกเขียวหลายขุม จึงไม่แปลกถ้าบริษัทจะมีกำไรน้อยกว่าคู่แข่งจนถึงขั้นขาดทุนเละตุ้มเป๊ะขนาดนี้

และจุดเสียประการสุดท้ายที่ไม่มีใครคาดคิดว่ามันจะเกิด ก็คือเรื่องของโรค COVID-19 ที่ถึงกับทำให้ภาคธุรกิจในประเทศจีนต้อง shut down ตัวเองไปโดนปริยาย ซึ่งมีโอกาสเป็นไปได้สูงทีเดียวว่า Luckin Coffee อาจมีผลประกอบการที่ไม่สู้ดีนักในไตรมาสแรกของปี 2020 หากพอจะมีข่าวดีในข่าวร้ายอยู่บ้างก็คือ อย่างน้อยนี่ก็เป็นหายนะที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวแล้วเดี๋ยวก็จบ

การที่ Luckin Coffee จะกลับมาทำกำไรได้อย่างเป็นกอบเป็นกำเหมือนกับคู่แข่ง จึงอยู่ที่ว่าในอนาคตบริษัทจะสามารถสร้างฐานลูกค้าให้คุ้มทุนกับราคาขายที่ถูกกว่าคู่แข่งได้หรือไม่ แต่เชื่อเถอะว่า บริษัทไหนก็ตามที่สามารถมัดใจลูกค้าได้อยู่หมัดด้วยสินค้าและบริการที่เหนือกว่าคู่แข่ง มันก็ย่อมมีโอกาสทำกำไรได้เสมอ

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

เอกสารอ้างอิง
ศึกษา Luckin Coffee ในมุมนักลงทุน ชนยักษ์ Starbucks ในจีนได้ก็จริง แต่ปี 2020 วัดใจ ‘หมู่หรือจ่า?’ : thestandard.co
Luckin Coffee คู่แข่ง Starbucks ราคาต่ำ IPO…โอกาสซื้อ ? : knowledge.bualuang.co.th
ทำไม Starbucks อาจเสียแชมป์ในจีนให้ Luckin Coffee : marketeeronline.co
งบการเงิน : finance.yahoo.com

อัพเดทล่าสุดเมื่อ : 12 มีนาคม 2020