ธุรกิจ

สรุปข้อมูลบริษัท Estee Lauder : ฉันประสบความสำเร็จไม่ใช่เพราะนั่งฝัน แต่ฉันลงมือทำ

สรุปข้อมูลบริษัท Estee Lauder

สรุปข้อมูลบริษัท Estee Lauder : ฉันประสบความสำเร็จไม่ใช่เพราะนั่งฝัน แต่ฉันลงมือทำ

 

ทุกวันนี้ เราอาจได้เห็น “ผู้หญิง” แสดงความสามารถที่เก่งไม่แพ้ผู้ชายในหลาย ๆ เวที ไม่ว่าจะเป็นการเมือง การทำงาน หรือการแสดงออกต่าง ๆ แต่หากย้อนไปเมื่อหลายทศวรรษก่อน สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่เรื่องที่หาเจอได้ง่ายนัก เพราะบทบาทของผู้หญิงมักจะถูกกำหนด (ด้วยค่านิยม) ว่าให้เป็นเพียงแต่ภรรยา แม่บ้าน และแม่ของลูกที่ดีเสียมากกว่า

 

แต่ไม่ใช่สำหรับ Josephine Esther Mentzer

 

เชื่อได้เลยว่ามีไม่กี่คนที่เคยได้ยินชื่อนี้ ซึ่งก็ไม่แปลก เพราะเธอมีชีวิตอยู่สมัยเมื่อปี 1946 แต่สิ่งที่โลกรู้จักเธอจริง ๆ ก็คือบริษัทที่เธอก่อตั้ง บริษัทที่เป็นข้อพิสูจน์ว่าผู้หญิงก็มีความเก่งกาจไม่แพ้ผู้ชายเลยแม้แต่น้อย

 

บริษัทนั้น คือ Estee Lauder

 

Estee Lauder ก่อตั้งขึ้นในปี 1946 โดยสินค้าแรกที่ทำขายคือ ครีมสำหรับทำผม

 

ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์แรกที่คุณ Mentzer เริ่มทำก็คือกระจายสินค้าของตัวเองไปสู่ร้านทำผมให้ได้มากที่สุด จนคุณภาพสินค้าเป็นที่บอกกันปากต่อปาก จากเก้าอี้ทำผมตัวที่หนึ่งไปสู่เก้าอี้ทำผมตัวที่หนึ่งร้อย ความนิยมในผลิตภัณฑ์ของ Estee Lauder เพิ่มขึ้นจนในที่สุดก็ได้ไปวางขายในห้างสรรพสินค้า และขยายประเภทสินค้าจนมีทั้งครีมบำรุงผิว เมคอัพ น้ำหอม กลายเป็นอาณาจักร Estee Lauder ที่มีทั้งแบรนด์ La Mer, Bobbi Brown, MAC, Tom Ford Beauty ให้เราได้เห็น

 

แม้บริษัทจะเติบโตขึ้นมาได้จากครีมสำหรับทำผม แต่ในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสามารถทำเงินให้กับบริษัทได้ราว ๆ 5% จากรายได้รวมเท่านั้น น้อยมากเมื่อเทียบกับรายได้หลักที่มาจากครีมบำรุงผิวและเมคอัพ ที่คิดเป็นสัดส่วนรายได้กว่า 44% และ 39% ตามลำดับ จากรายได้ในปีล่าสุดที่สูงถึงเกือบ 15,000 ล้านเหรียญ ถ้าหากคุณ Mentzer ยังมีชีวิตอยู่ เธอคงภูมิใจไม่น้อยที่กลยุทธ์การตลาดแบบปากต่อปากของเธอสามารถบอกเล่าคุณภาพสินค้าให้โด่งดังไปได้ทั่วโลก

 

งบการเงิน Estee Lauder

 

ปี 2017
รายได้ 11,824 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 10,575 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 1,249 ล้านเหรียญ

 

ปี 2018
รายได้ 13,683 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 12,575 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 1,108 ล้านเหรียญ

 

ปี 2019
รายได้ 14,863 ล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่าย 13,078 ล้านเหรียญ
กำไรสุทธิ 1,785 ล้านเหรียญ

 

ถึงแม้ผลประกอบการของบริษัทจะเติบโตขึ้นอย่างแข็งแกร่งทั้งรายได้และกำไร แต่บริษัทก็ยังคงมีความเสี่ยงที่แบรนด์ซึ่งมีอายุหลายสิบปีต้องเผชิญ (โดยเฉพาะบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับสินค้าฟุ่มเฟือย) นั่นคือกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ที่อาจไม่ได้ศรัทธาต่อแบรนด์ในเครือ Estee Lauder เหมือนเก่า จนทำให้ปี 2015 รายได้ของบริษัทชะลอตัวลง โชคยังดีที่บริษัทสามารถทำการตลาดได้ดีจนยอดขายและกำไรกลับมาเติบโต แต่เทรนด์ผู้บริโภคที่มาไวไปไวก็เป็นสิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญไม่น้อย

 

ความเสี่ยงอีกเรื่องคือความไม่สงบทางการเมืองต่าง ๆ รวมถึงสภาวะเศรษฐกิจ อาจเพราะสินค้าความงามของ Estee Lauder ไม่ใช่สินค้าจำเป็นที่คนขาดไม่ได้ขนาดนั้น บริษัทจึงมีความกังวลเสมอเวลาที่มีข่าวที่อาจทำให้เศรษฐกิจแย่ เช่น สงครามการค้า, Brexit หรืออย่างล่าสุดที่เกิดการประท้วงในฮ่องกง ทั้งหมดที่กล่าวมาล้วนส่งผลต่อกำลังซื้อของลูกค้าในเครือ Estee Lauder ทั้งสิ้น

 

แม้ Estee Lauder จะมีอายุอานามกว่า 7 ทศวรรษ และยังต้องเผชิญความเปลี่ยนแปลงอันท้าทายอีกมาก แต่นี่ก็เป็นอีกข้อพิสูจน์ว่าความสามารถของผู้หญิงนั้นไม่แพ้ผู้ชายเลย

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

เอกสารอ้างอิง
เอสเต ลอเดอร์ กวนครีมในบ้านไปขายในร้านทำผม ก่อนเป็นเจ้าแม่บิวตี้ระดับโลก : thepeople.co
Estee Lauder sales miss as skin care products lose shine : reuters.com
Estée Lauder Stock Falls Due to Weak Outlook : marketrealist.com
รายงานประจำปี Estee Lauder : media.elcompanies.com
งบการเงิน Estee Lauder : jitta.com

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน