เคล็ดลับ 5 ประการที่ส่งเสริมให้ Coachella ประสบความสำเร็จระดับโลก

นาทีนี้เชื่อว่า แทบทุกคนต้องเคยได้ยินชื่อของเทศกาลดนตรีที่ยิ่งใหญ่ระดับโลกอย่าง Coachella เวทีที่ศิลปินขวัญใจชาวไทยอย่าง Milli ได้สร้างปรากฏการณ์ข้าวเหนียวมะม่วงไว้เมื่อปีที่แล้ว [1] Coachella นับเป็นเวทีใหญ่ที่ผู้คนทั่วโลกตั้งหน้าตั้งตารอคอยรับชมการแสดงของศิลปินชื่อดังจากนานาประเทศ รวมถึงวงดนตรีหน้าใหม่ที่พร้อมแจ้งเกิดในเวทีแห่งนี้ด้วยเช่นกัน

เดิมทีแล้ว งานดนตรีนี้เริ่มต้นขึ้นเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนตุลาคม ค.ศ. 1999 และยังไม่เป็นที่นิยมมากเท่าไหร่นักเมื่อเทียบกับงานดนตรีชื่อดังอย่าง Woodstock ที่มีผู้เข้าชมถล่มทลายในขณะนั้น [2] แต่ในปัจจุบันนี้ Coachella ประสบความสำเร็จและได้รับการกล่าวถึงไปทั่ว ในครั้งนี้ ลงทุนศาสตร์ขอสรุปเคล็ดลับ 5 ประการที่ส่งเสริมให้ Coachella ประสบความสำเร็จได้ในระดับโลก [3] ดังนี้

ข้อแรก การทำธุรกิจโดยฟังเสียงของผู้บริโภคเป็นหลัก Coachella อยู่ในกระแสเสมอมาเนื่องจากผู้จัดงานรับฟังเสียงความต้องการของผู้บริโภค สำรวจความต้องการและเสียงตอบรับของผู้คนในเทศกาล ส่งผลให้งานเทศกาลได้รับการกล่าวถึงในด้านความน่าสนใจ ความมีเสน่ห์ และความสามารถในการดึงศิลปินระดับโลกที่ผู้คนต้องการเห็นบนเวทีมาร่วมงานได้ เมื่อเสียงความต้องการได้รับการรับฟัง ผู้บริโภคจึงรู้สึกว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของงานได้อย่างง่ายดาย

ข้อสอง การมีแผนกระตุ้นความก้าวหน้าของงานที่ชัดเจน Coachella ที่ไม่ประสบความสำเร็จในปี ค.ศ. 1999 ไม่ได้ประสบความสำเร็จในทุกวันนี้ได้อย่างก้าวกระโดด ทางผู้จัดงานค่อย ๆ ปรับเปลี่ยนแผนการประชาสัมพันธ์งานและการจัดการงานเรื่อยมา จากที่จัดงานเพียงสองวัน ค่อย ๆ ขยับมาสู่การจัดงาน 3 วัน และทยอยรวบรวมไลน์อัปศิลปินที่ผู้คนจะให้ความสนใจ ความสำเร็จทุกวันนี้ของ Coachella เกิดขึ้นจากการประเมินความสำเร็จโดยมองไกลถึงอนาคต ไม่ได้ยึดติดแค่ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวเท่านั้น

ข้อสาม การสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นและแตกต่าง แน่นอนว่าในการทำธุรกิจ ทุกคนย่อมพยายามสร้างจุดเด่นที่เป็นจุดขายให้แก่แบรนด์ของตัวเอง ในกรณีของ Coachella เทศกาลดนตรีนี้พยายามเป็นให้มากกว่าการดึงดูดความสนใจให้ผู้คนมาฟังเพลง แต่พยายามสร้างพื้นที่ใหม่ที่จะมอบประสบการณ์ให้แก่ผู้เข้าร่วมงานทุกคน ตั้งแต่เทรนด์การแต่งตัว กิจกรรมภายในงาน ทำให้ผู้คนรู้สึกได้ว่าการมา Coachella ให้อะไรที่มากกว่าการมาฟังเพลงในเทศกาลดนตรีทั่วไป

ข้อสี่ การสร้างความตื่นเต้นให้แก่ผู้เข้าร่วมงานทั้งก่อนและระหว่างการจัดงาน ทางผู้จัดงาน Coachella ไม่เคยทำให้ผู้เข้าร่วมงานผิดหวัง และมีการกระตุ้นความสนใจของผู้คนอยู่เสมอ ทั้งการประกาศไลน์อัปที่โดดเด่น การส่งของที่ระลึกให้แก่ผู้เข้าร่วมงาน เช่น ริสแบนด์ หรือการมีแพ็กเกจต้อนรับผู้เข้าชมที่จองโรงแรม เมื่อผู้ชมมาถึงยังสถานที่จัดงานในวันแสดงจริงแล้ว ก็ยังมีการแสดงและกิจกรรมที่ไม่ทำให้ผู้ชมต้องผิดหวัง ทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นตั้งแต่ก่อนเข้าร่วมงานและในระหว่างเข้าร่วมงาน

ข้อสุดท้าย การกระตุ้นให้ผู้คนกลัวว่าจะตกขบวน FOMO (fear of missing out) ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้ดีในแง่ของการตลาด ทางผู้จัดงานได้ลงคลิปบรรยากาศความสนุกของปีก่อน ๆ ไว้ครบพร้อม กระแสสังคมจากอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหลายทำให้ผู้ชมที่ไม่เคยเข้าร่วมงานรู้สึกว่า Coachella เป็นเทศกาลที่สนุกและควรค่าแก่การมาดูให้เห็นกับตาสักครั้งให้ได้

เคล็ดลับเหล่านี้ช่วยส่งเสริมให้ Coachella เป็นเวทีเทศกาลดนตรีระดับโลกที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล ท่านผู้อ่านสามารถนำเคล็ดลับความสำเร็จของ Coachella นี้ไปปรับใช้กับธุรกิจของตัวเอง เพื่อให้กิจการของท่านประสบความสำเร็จอย่างดียิ่งในอนาคต

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , และ WEBSITE

อ้างอิง
[1] Rhoda Kwan. (April 20, 2022). Thai rapper’s Coachella performance unleashes mango sticky rice frenzy. Retrieved from https://www.nbcnews.com/news/world/milli-coachella-mango-sticky-rice-rcna25124
[2] Britannica, T. Editors of Encyclopaedia (2023, April 14). Coachella. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/art/Coachella-Valley-Festival
[3] Christianna Snyder. (May 23 2022). 5 lessons from Coachella to make your event go viral. Retrieved from https://blog.gopassage.com/5-lessons-from-coachella-to-make-your-event-go-viral

อัพเดทล่าสุดเมื่อ : 22 เมษายน 2023