โค้กจะเริ่มขายเหล้าเป็นครั้งแรก

ทุกคนคงรู้จักบริษัทขายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Coca Cola เป็นอย่างดี สิ่งหนึ่งที่โค้กไม่เคยทำมาก่อนคือการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ แต่ตอนนี้ บริษัทประกาศว่าโค้กจะเริ่มขายเหล้าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์แล้ว

 

เครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ตัวแรกของโค้กที่จะออกมาจะเครื่องดื่มชื่อว่า “Chu-Hi” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบบกระป๋องที่ผสมผสานกันระหว่างเหล้าญี่ปุ่นที่เรียกว่า “โซจู” น้ำอัดแก๊ส และสารแต่งกลิ่นแต่งรส

 

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้โคคาโคล่าตัดสินใจบุกตลาดโซจูเนื่องจากตลาดญี่ปุ่นไม่ค่อยนิยมดื่มน้ำอัดลมเท่าไหร่นัก

 

จากข้อมูลการบริโภคเครื่องดื่มของบริษัทเองพบว่าส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มของตลาดญี่ปุ่นเป็นชาสูงถึง 27% ซึ่งมากกว่ายอดขายเครื่องดื่มจำพวกน้ำอัดลมที่โค้กทำได้ หลังจากส่งเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องในเครือโคคาโคล่าเองอย่าง Georgia Coffee ลงบุกตลาด กาแฟกระป๋องของโค้กก็กลายเป็นกาแฟกระป๋องที่ขายดีที่สุดในโลกที่มียอดขายมากกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

 

การบุกตลาดแอลกอฮอลล์ของโค้กในครั้งนี้ แสดงให้เห็นถึงความพยายามที่จะปรับเปลี่ยนตัวเองให้เข้ากับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศมากขึ้น การมีสินค้าเรือธงตัวเดียวอย่างเดียวเป็นน้ำอัดลมอาจจะทำให้แบรนด์เองอ่อนแอลงเข้าในวันหนึ่ง ยิ่งตลาดผู้บริโภคหันมาสนใจสุขภาพและหลีกเลี่ยงน้ำอัดลมมากเท่าไหร่ การเจาะตลาดอื่นของโค้กก็ถือเป็นเรื่องสำคัญแบบที่พลาดไม่ได้เลย

 

อย่างไรก็ตาม โค้กมีแผนทดสอบตลาดเพียงประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น และไม่มีนโยบายจะขยายการขาย Chu-Hi ไปนอกแดนอาทิตย์อุทัยแต่อย่างใด หากใครอยากชิมรสชาติใหม่ของบริษัทเครื่องดื่มระดับโลกในครั้งนี้ คงต้องบินไปจิบหรือฝากเพื่อนที่ไปเที่ยวหิ้วมาให้เหมือนเคย

 

คงจะต้องมารอดูกันต่อไปว่าเหล้าแบรนด์โค้กจะรุ่งหรือจะรอดในครั้งนี้

 

เชียร์ !

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

อัพเดทล่าสุดเมื่อ : 13 มีนาคม 2018