ธุรกิจ

เพราะ Pride Month ไม่ใช่แค่ธงสีรุ้ง ปัจจัย 3 ประการที่ควรคำนึงถึงในการทำการตลาดกับ Pride Month

เพราะ Pride Month ไม่ใช่แค่ธงสีรุ้ง ปัจจัย 3 ประการที่ควรคำนึงถึงในการทำการตลาดกับ Pride Month

เพราะ Pride Month ไม่ใช่แค่ธงสีรุ้ง ปัจจัย 3 ประการที่ควรคำนึงถึงในการทำการตลาดกับ Pride Month

 

เมื่อก้าวเข้าสู่เดือนมิถุนายน บริษัทและองค์กรหลายแห่งต่างเข้าร่วมการเฉลิมฉลองเดือนแห่งความเท่าเทียมทางเพศกันพร้อมหน้า ตั้งแต่การเปลี่ยนรูปโปรไฟล์ในสื่อโซเชียลมีเดียเป็นสีรุ้ง ไปจนถึงการออกผลิตภัณฑ์ที่มีสีรุ้งอันเป็นสีประจำกลุ่มเพศต่าง ๆ ที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดของแต่ละบริษัทนั้น อาจถูกมองว่าเป็นเพียงการเฉลิมฉลองอย่างฉาบฉวย หากไม่มีการหยิบยกประเด็นด้านความเท่าเทียมทางเพศไปคิดคำนึงและปฏิบัติต่ออย่างลึกซึ้ง ในที่นี้ ลงทุนศาสตร์ขอนำเสนอปัจจัย 3 ประการที่ควรคำนึงถึงในการทำการตลาดกับ Pride Month ดังต่อไปนี้  [1, 2, 3]

 

ประการแรก อย่าตามกระแส Pride Month อย่างฉาบฉวย การใช้สีรุ้งซ้ำไปซ้ำมาแต่ไม่รู้ถึงความสำคัญของความเท่าเทียมทางเพศนั้นเป็นเรื่องที่น่าละอายอย่างยิ่ง แม้ว่าลูกค้ากลุ่ม LGBTQ+ จะมีพลังการซื้อที่สูงแค่ไหน ก็ไม่ควรตัดสินใจทำการตลาดด้วยการแกล้งแสดงออกว่าสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ หากว่าบริษัทหรือองค์กรไม่ได้เห็นความสำคัญของการผลักดันความเท่าเทียมทางเพศอย่างแท้จริง ขอให้จดจำไว้ว่าผู้บริโภคสามารถจับได้อย่างง่ายดายว่าบริษัทกำลังให้ความสำคัญกับ Pride Month หรือแค่ฉกฉวยกระแสเพื่อสร้างประโยชน์ให้ตนเอง ดังนั้น หากบริษัทหรือองค์กรไม่ได้มีจุดยืนที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ก็ไม่ควรเข้าร่วมการเฉลิมฉลอง

 

ประการต่อมา หากต้องการทำแคมเปญเฉลิมฉลอง Pride Month ขอให้เลือกบุคคลที่เหมาะสมกับงานอย่างแท้จริง เช่น การเลือกบุคคลที่เป็นตัวแทนของกลุ่ม LGBTQ+ ในการบอกเล่าเรื่องราวในคลิปวิดีโอสั้น ๆ ที่บริษัทต้องการใช้โปรโมต หรือทางบริษัทอาจเลือกใช้คนเพศใดก็ได้ในการทำงาน แต่ต้องตรวจสอบประวัติของบุคคลผู้นั้นให้แน่ใจว่าไม่มีการเหยียดเพศ หรือเป็นบุคคลที่ไม่ยอมรับความเท่าเทียมทางเพศ เพราะการเลือกคนผิดอาจทำให้น้ำหนักในการตั้งใจเฉลิมฉลองถูกตีความผิดไปในทางตรงกันข้ามทันที

 

ประการสุดท้าย เฉลิมฉลอง Pride Month ด้วยการทบทวนกฎในบริษัทหรือองค์กรให้สอดคล้องกับการสนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ แม้ว่าคำว่า Pride Month จะมีคำที่แสดงความหมายว่า “เดือน” แต่การสนับสนุนความแตกต่างหลากหลายของบุคคลนั้นไม่ควรจำกัดอยู่เพียงแค่เดือนใดเดือนหนึ่ง การมีส่วนร่วมกับเทศกาลที่ได้ประโยชน์และจะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของบริษัท รวมถึงยกระดับสวัสดิการของผู้คนในองค์กรอย่างแท้จริง จึงเป็นการทบทวนนโยบายที่มีในบริษัทให้ไม่มีการกีดกันทางเพศ และสนับสนุนผู้คนไม่ว่าเพศใดให้ทำงานได้อย่างมีความสุขเท่าเทียมกัน

 

ปัจจัย 3 ประการที่กล่าวมานี้เป็นประโยชน์สำหรับบริษัทหรือองค์กรที่กำลังวางแผนการตลาดสำหรับเฉลิมฉลอง Pride Month และยังเป็นประโยชน์สำหรับบุคคลทั่วไปในการฉุกคิดถึงความสำคัญของ Pride Month ด้วยเช่นเดียวกัน ลงทุนศาสตร์หวังเป็นอย่างยิ่งว่าท่านผู้อ่านทุกท่าน ไม่ว่าเพศใดก็ตาม จะมีความสุขกับการเฉลิมฉลอง Pride Month และหวังเป็นอย่างยิ่งว่าประเด็นความเท่าเทียมทางเพศจะได้รับการผลักดันต่อไปในอนาคต

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , และ WEBSITE

 

อ้างอิง
[1] Megan Graham and Amelia Lucas. (June 20, 2021). The right way for brands to approach Pride month (and all year round). Retrieved from https://www.cnbc.com/2021/06/20/the-right-way-for-brands-to-approach-pride-month-and-all-year-round.html
[2] Hunter Johnson. (April 22, 2021). 10 Ways To Ensure A Successful Pride Month Marketing Campaign. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/04/22/10-ways-to-ensure-a-successful-pride-month-marketing-campaign/?sh=13507d2d4cc0
[3] Stephanie Baiocchi. (2019). Marketing with pride vs. “Rainbow Washing:” Marketing lessons from Pride Month 2019. Retrieved from https://www.impactplus.com/blog/marketing-with-pride-vs-rainbow-washing-marketing-lessons-from-pride-month-2019

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน