เศรษฐศาสตร์ในรองเท้าผ้าใบ 3 เรื่องน่ารู้เบื้องหลังจักรวาลรองเท้าสนีกเกอร์

เศรษฐศาสตร์ในรองเท้าผ้าใบ 3 เรื่องน่ารู้เบื้องหลังจักรวาลรองเท้าสนีกเกอร์

รองเท้าสนีกเกอร์นับเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมจากผู้คนหลากหลายช่วงวัย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มลูกค้าวัยเรียนและวัยทำงาน แม้สนีกเกอร์จะมีจุดเริ่มต้นมาจากการเป็นรองเท้าสำหรับเล่นกีฬา แต่ในปัจจุบันนี้ รองเท้าสนีกเกอร์สามารถรองรับความต้องการของผู้ใช้ได้มากมาย ทั้งการสวมใส่เพื่อเดินเล่น สะท้อนรสนิยมทางแฟชั่น และการเป็นสินค้าทางวัฒนธรรม ในครั้งนี้ ลงทุนศาสตร์ขอพาท่านผู้อ่านไปสำรวจเรื่องน่ารู้ 3 ประการในจักรวาลรองเท้าสนีกเกอร์ ดังนี้ [1, 2, 3]

ประการแรก ต้นทุนการผลิตของรองเท้าสนีกเกอร์แบรนด์ดัง แทบจะเป็นเพียงเศษหนึ่งส่วนสี่ของราคาขายจริง ต้นทุนในการผลิตรองเท้า Nike 1 คู่โดยประมาณมีราคาเพียง 28.50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่ราคาขายจริงอยู่ที่ 100 ดอลลาร์สหรัฐฯ ทั้งนี้ รองเท้าสนีกเกอร์ที่โด่งดังและเป็นของรักของสะสมของผู้คน ไม่ว่าจะเป็น Nike หรือ Adidas ต่างก็หาหนทางในการลดต้นทุนการผลิตให้ต่ำกว่าราคาขายให้ได้มากที่สุดด้วยกันทั้งนั้น โดยวิธีการลดต้นทุนที่ได้ผลดีเสมอมาคือการตั้งโรงงานการผลิตที่จีน และจ้างงานแรงงานจากจีนที่มีราคาถูก อย่างไรก็ตาม เมื่อแรงงานจีนเริ่มมีราคาสูงขึ้น แบรนด์สนีกเกอร์เหล่านี้ก็เริ่มย้ายฐานการผลิตมายังอินโดนีเซีย เวียดนาม และไทย รวมถึงหาทางผลิตจากเครื่องยนต์แทนการผลิตด้วยแรงงานมนุษย์

ประการต่อมา มูลค่าของรองเท้าที่ขายแพงเกินราคาต้นทุนได้เกือบเศษหนึ่งส่วนสี่ มาจากมูลค่าของการดึงคนดังมามีส่วนร่วมในแบรนด์ รองเท้าสนีกเกอร์ธรรมดากลายเป็นของที่ผู้คนสะสม เนื่องจากภาพลักษณ์ของคนดังที่ดึงดูดให้ผู้คนเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างที่ชัดเจนได้แก่การโฆษณา Nike’s Air Jordan ในปี ค.ศ. 1985 ที่ได้เชิญ Michael Jordan ผู้โด่งดังระดับโลกมาช่วยในการโปรโมท นับจากนั้นมา กีฬาและแฟชั่นก็ผูกโยงเข้าด้วยกัน ทำให้สินค้าแต่ละรุ่นที่มีคนดังเข้ามาเกี่ยวข้องมีมูลค่าเพิ่มเกินราคาต้นทุนไปไกล สร้างมูลค่าของสนีกเกอร์ในตลาดโลกให้สูงถึง 7.57 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และคาดว่าจะพุ่งสูงไปถึงแสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี ค.ศ. 2026

ประการสุดท้าย โซเชียลมีเดียมีส่วนอย่างยิ่งในการกระตุ้นความต้องการของผู้ซื้อ นอกเหนือจากการดึงคนดังมาร่วมงานแล้ว การเผยแพร่โฆษณาลงในสื่อโซเชียลมีเดียซ้ำ ๆ ยังมีส่วนกระตุ้นให้ผู้คนสนใจสนีกเกอร์มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทางแบรนด์มักให้สปอนเซอร์กับเหล่าคนดังเพื่อให้สวมใส่สินค้าออกสื่อ หรือลงโพสต์โปรโมตแสดงความเป็นแฟนตัวยง ยิ่งสินค้าปรากฏอยู่ในสื่อมากขึ้นเท่าไหร่ ผู้คนยิ่งรู้สึกว่าสินค้าดังกล่าวเป็นที่นิยม และยิ่งเพิ่มความต้องการมากขึ้นเท่านั้น

จักรวาลรองเท้าสนีกเกอร์รุ่งเรืองนับแต่อดีตถึงปัจจุบันด้วยกลวิธีการโฆษณาที่ชาญฉลาด รวมถึงการพยายามลดต้นทุนอยู่เสมอ นอกจากนี้ แบรนด์ต่าง ๆ ยังทุ่มเทในด้านเทคโนโลยีการผลิตเพื่อให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่า สินค้าของแบรนด์มีประสิทธิภาพ เป็นทั้งสินค้าที่มีมูลค่าทางแฟชั่น และสามารถใช้งานได้อย่างทนทาน ด้วยเหตุนี้ แบรนด์สนีกเกอร์ทั้งหลายจึงยังคงรักษาลูกค้าไว้ได้ และยังคงมีแนวโน้มที่จะครองใจผู้คนต่อไปได้ในอนาคต