The Economist นิตยสารธุรกิจอายุ 180 ปี
The Economist คือนิตยสารรายสัปดาห์อายุกว่า 180 ปี ก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ. 1843 โดย James Wilson จุดประสงค์เริ่มต้นนั้น เพื่อสนับสนุนการค้าเสรี โดยเป็นกระบอกเสียงในการต่อต้านกฎระเบียบ ที่ควบคุมการนําเข้าและส่งออกธัญพืช และกฎหมายข้าวโพดของอังกฤษ โดยในตอนนั้น The Economist ได้รับความช่วยเหลือและความร่วมมือจาก Anti-Corn Law League ต่อมาระหว่างปี ค.ศ. 1861 ถึง 1877 เมื่อ Walter Bagehot ลูกเขยของวิลสัน ได้ก้าวเข้ามาทำหน้าที่เป็นบรรณาธิการ เขาได้ทำการขยายขอบเขตเนื้อหาของนิตยสาร ให้มีความหลากหลายมากขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่ภาค ธุรกิจและการเมือง
The Economist ได้รายงานข่าวเชิงลึก เกี่ยวกับการโจมตีเพิร์ลฮาร์เบอร์ในปี ค.ศ. 1941 และได้นำเสนอประเด็นหลาย ๆ เหตุการณ์ในสหรัฐอเมริกา ทำให้ช่วงนั้นมีผู้อ่านชาวอเมริกันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี ค.ศ. 1942 The Economist ก็ได้ขยายสำนักงานไปยังต่างประเทศเป็นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา หลังจากนั้น ยอดผู้อ่านก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษ 1970 จนถึงช่วงปลายศตวรรษที่ 20 และได้มีการขยายตลาดไปยังประเทศจีนเมื่อปี ค.ศ. 2012
ปัจจุบัน The Economist คือแบรนด์สิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล ที่นำเสนอข่าวทั่วไปที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ที่เกี่ยวกับการพัฒนาระหว่างประเทศ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เศรษฐศาสตร์ ธุรกิจระหว่างประเทศ การเมืองและแนวโน้มอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจโลกที่เป็นสถานการณ์ปัจจุบัน ซึ่ง The Economist ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในวารสารชั้นนำของโลก ในบรรดานิตยสารประเภทเดียวกัน
โดยในปี ค.ศ. 2007 ยอดจำหน่ายเฉลี่ยอยู่ที่ราวหนึ่งล้านเล่มต่อสัปดาห์ ประมาณครึ่งหนึ่ง ถูกจำหน่ายในอเมริกาเหนือ โดยมีผู้อ่านเกือบ 2 ใน 3 อยู่ในสหรัฐอเมริกาและมีฐานเงินเดือนสูงกว่า 100,000 ดอลลาร์ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบางส่วนใน The Economist คือตระกูลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก เช่น Cadbury, Rothschild, Schroder, Layton และ Agnelli Family
เหตุผลที่ The Economist ได้รับการยกย่องอย่างมากในหมู่ผู้อ่านตลาดไฮเอนด์ เนื่องมาจากคุณภาพข้อมูลเชิงลึกจากนักเขียน ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะ นอกจากนี้ความน่าสนใจของนิตยสาร The Economist คือการวางจุดยืนของแบรนด์ ว่าเป็นสื่อเสรีที่ไม่มีความเอนเอียงไปฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง โดยบรรณาธิการจะได้รับการแต่งตั้งโดยผู้ดูแลผลประโยชน์ ซึ่งเป็นอิสระจากอิทธิพลทางการค้า สังคมและการเมือง
The Economist เคยประสบปัญหากับการแข่งขันในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ทั้งจากสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมและตลาดนิตยสารธุรกิจที่มีเพิ่มมากขึ้น แต่สิ่งที่The Economist ทำ คือการมองตลาดด้วยแว่นตาของนักธุรกิจ ด้วยการเจาะกลุ่มผู้อ่านอายุน้อยและมีความหลากหลาย อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
ปัจจุบัน The Economist ขยายธุรกิจไปยังตลาดออนไลน์ โดยมีทั้งแอปพลิเคชัน พอดคาสต์ ภาพยนตร์ อินโฟกราฟิกและโซเชียลมีเดียอีกหลายแพลตฟอร์ม โดย The Economist นั้นเป็นหนึ่งใน The Economist Group ซึ่งในปีงบประมาณ 2023 กําไรจากการดําเนินงานของ The Economist Group อยู่ที่ 42.2 ล้านปอนด์
ลงทุนศาสตร์ – Investerest
ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , และ WEBSITE
https://www.economistgroup.com/about-us
https://www.britannica.com/topic/The-Economist
https://thestrategystory.com/2020/08/17/the-economist-marketing-plan/#google_vignette
อัพเดทล่าสุดเมื่อ :