สรุปข้อมูลบริษัท Adidas : คนที่เคยเป็นเบอร์ 1
ในการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะได้เปรียบเสมอ และยิ่งคนที่มาก่อนแถมยังทำให้สินค้าหรือบริการติดตลาดจนเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ยิ่งยากที่จะมีคู่แข่งมาเอาชนะได้
ไม่ว่าจะเป็นอุปสรรคทั้งทางด้านต้นทุน ที่คู่แข่งแทบจะไม่มีทางได้ต้นทุนต่ำกว่าเจ้าตลาดได้ หรือความผูกขาดด้านแบรนด์ที่ผู้บริโภคฝังใจไปแล้วว่าแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดคือแบรนด์ที่ดีที่สุด
แต่หลักคิดแบบนี้ก็ใช้ไม่ได้เสมอไป ไม่มีอะไรที่แน่นอนในโลกของธุรกิจ
เหมือนอย่างกรณีของบริษัทระดับโลกที่เคยเป็นเบอร์ 1 แต่กลับต้องพ่ายให้กับคู่แข่งหน้าใหม่ บริษัทอันเป็นตำนานนี้คือ Adidas
Adidas แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาสัญชาติเยอรมันแห่งนี้ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1920 โดย Adi Dassler นั่นแปลว่า Adidas มีอายุอานามกว่า 100 ปีแล้ว
Adidas ในยุคเริ่มแรกทำการผลิตสินค้าเพียงแค่อย่างเดียวคือรองเท้าวิ่ง แต่ด้วยคุณภาพสินค้า ความล้ำสมัยในการออกแบบ (ในยุคสมัยนั้น) รวมถึงการโปรโมทอีกมากมายตามการแข่งขันกีฬาต่าง ๆ จึงทำให้แบรนด์ Adidas ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นยี่ห้อรองเท้าที่ไม่ว่าใครก็รู้จัก
แม้บริษัทจะประสบความสำเร็จ แต่น่าเสียดายที่ความขัดแย้งทางธุรกิจได้ทำให้ตัวของ Adi Dassler และน้องชายของเขา Rudolf Dassler ซึ่งช่วยงานในบริษัทเกิดระหองระแหงกัน จนตัวของน้องชายแยกออกมาทำแบรนด์รองเท้าของตัวเองในชื่อ Puma และกลายเป็นคู่แข่งกันจนถึงปัจจุบัน
แต่ไม่ว่าจะอย่างไร ก็ดูเหมือนว่าความยิ่งใหญ่ของ Adidas จะยังไม่จบเพียงแค่ในประเทศเยอรมนี รองเท้าและเครื่องแต่งกายของ Adidas ยังสามารถสร้างชื่อไปได้ทั่วโลกผ่านการประชาสัมพันธ์ในแวดวงกีฬาต่าง ๆ และยิ่งโด่งดังขึ้นไปอีกเมื่อบริษัทหันมาทำรองเท้าและเสื้อผ้าที่เน้นสวมใส่ในชีวิตประจำวันมากขึ้น
ด้วยเหตุนี้เอง Adidas จึงกลายเป็นหนึ่งในผู้นำของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาชนิดที่ทิ้งห้างคู่แข่งแบบไม่เห็นฝุ่น ด้วยรายได้ในปีล่าสุดกว่า 23,640 ล้านยูโร หรือประมาณ 26,555 ล้านเหรียญ พร้อมด้วยมูลค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ที่สูงกว่า 5 หมื่นล้านเหรียญ
งบการเงิน Adidas
ปี 2017
รายได้ 21,218 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 20,121 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,097 ล้านยูโร
ปี 2018
รายได้ 21,915 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 20,213 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,702 ล้านยูโร
ปี 2019
รายได้ 23,640 ล้านยูโร
ค่าใช้จ่าย 21,664 ล้านยูโร
กำไรสุทธิ 1,976 ล้านยูโร
จริงอยู่ว่า Adidas อาจเป็นบริษัทแรก ๆ ที่ผลิตรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา แต่ตอนนี้ส่วนแบ่งการตลาดของ Adidas ไม่ได้เป็นอันดับ 1 ของโลกเหมือนที่เคยเป็นในอดีต แต่กลับตกเป็นของ Nike คู่แข่งสัญชาติสหรัฐที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อราวทศวรรษที่ 1960
ถึงแม้สินค้าของทั้งสองบริษัทอาจจะไม่ต่างกันนัก แต่เคยมีบทวิจัยเคยศึกษาความแตกต่างหลัก ๆ ระหว่างบริษัท Adidas และ Nike นั่นก็คือ Adidas จะเน้นที่การลดต้นทุนและขยายตลาด ในขณะที่ Nike เน้นที่การออกแบบดีไซน์สินค้าให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น นี่อาจเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ Nike สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจนกลายเป็นเบอร์ 1 ได้แม้จะมาทีหลัง
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Adidas ก็พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะขยายฐานลูกค้า เราจะเห็นได้ว่ารองเท้าหลาย ๆ รุ่นของบริษัทนั้นทำมาเพื่อการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ไม่ได้เน้นแต่ใส่เล่นกีฬาเพียงอย่างเดียว นี่ก็เป็นจุดแข็งอีกข้อที่ทำให้ Adidas ยังสามารถเติบโตต่อไปได้
แต่ด้วยสถานการณ์ COVID-19 ที่ทำให้ร้านค้ามากมายต้องปิดตัว แน่นอนว่า Adidas ย่อมได้รับผลกระทบเพราะคนออกไปซื้อของไม่ได้ จึงทำให้งบการเงินไตรมาสล่าสุดนั้น บริษัทมีรายได้ลดลงเกือบ 20% และผลกำไรสุทธิลดลงถึง 97% เลยทีเดียว
ในส่วนของราคาหุ้น นี่คืออีกจุดที่แตกต่างจากหุ้นของบริษัท Nike เพราะในกรณีของ Nike ราคาหุ้นสามารถฟื้นตัวกลับมาได้เท่ากับช่วงก่อนที่จะเกิดวิกฤต COVID-19 แต่ราคาหุ้นของ Adidas กลับฟื้นตัวเพิ่มขึ้นไม่มากนัก ยังต่ำกว่าระดับราคาในช่วงก่อนเกิดวิกฤตถึงเกือบ 1/3 ถ้าเราเชื่อในสมมติฐานว่าราคาหุ้นจะสะท้อนมุมมองของนักลงทุนที่มีต่อบริษัทนั้น ๆ ก็ดูเหมือนนักลงทุนจะกังวลต่อ Adidas มากเลยทีเดียว
Adidas อาจเป็นบริษัทที่ยังเป็นผู้นำอยู่ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา แต่นี่ก็เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่ดีทางธุรกิจ ว่าผู้ที่มาก่อนอาจไม่ได้เป็นเบอร์หนึ่งไปตลอดกาลก็ได้
ลงทุนศาสตร์ – Investerest
ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE
พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
30 เรื่องจริงจากแบรนด์ “Adidas” ที่แฟนพันธุ์แท้ห้ามพลาด : marketingoops.com
A Comparative Analysis of Strategies and Business Models of Nike, Inc. and Adidas Group with special reference to Competitive Advantage in the context of a Dynamic and Competitive Environment : ijbmer.com
วิกฤตโควิด-19 กระหน่ำ Adidas ไตรมาสแรก ‘กำไร’ ร่วง 97% คาดไตรมาส 2 ยอดขายร่วงอีก 40% : thestandard.co
งบการเงิน Adidas : finance.yahoo.com
อัพเดทล่าสุดเมื่อ :