ตำนานความสำเร็จของ Coca Cola
เครื่องดื่ม Coca Cola หรือ Coke ที่เราคุ้นชินกันดีเป็นเครื่องดื่มที่ไม่ว่าเราจะเดินทางไปส่วนไหนของก็จะมีขายอยู่ทุกซอกทุกมุม สินค้าในเครือของโค้กมีทั้งหมดประมาณ 3,500 ประเภท ส่งออกไปทุกประเทศทั่วโลกยกเว้นประเทศคิวบาและเกาหลีเหนือ ที่มาที่ไปของโค้กคืออะไร ลองสำรวจกันได้ในบทความนี้
โค้กถูกคิดค้นไว้เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ปี ค.ศ. 1886 ณ เมืองแอตแลนต้า รัฐจอร์เจีย โดยเภสัชกรชื่อ ดร.จอห์น สติชท์ เพมเบอร์ตัน ในช่วงเวลานั้นเป็นยุคที่มีการจดสิทธิบัตรยากันเป็นจำนวนมาก ยาที่ดร. จอห์น สติชท์ เพมเบอร์ตัน คิดค้นขึ้นมาได้นำไปสู่การจัดตั้งบริษัท เจ เอส แพมเบอร์ตัน คอมพานี
ถามว่า โค้ก คืออะไร โค้กเกิดขึ้นหลังจากที่เพมเบอร์ตันคิดค้นสินค้าทางเคมีเช่น ยาย้อมผม เครื่องสำอาง และน้ำหอม โดยเขาได้รู้จักกับพืชที่มีชื่อว่าต้นโคคา เป็นพืชพื้นบ้านของชาวเปรู โดยชาวเปรูใช้กินเป็นยา ทั้งในลักษณะการกินแบบคั้นน้ำสมุนไพร และเคี้ยวใบสด ๆ ซึ่งชาวบ้านได้ใช้ยาสมุนไพรนี้กันมายาวนานมากกว่า 2,000 ปี โดยเริ่มต้นพืชโคคาจึงถูกใช้เป็นยาทดแทนมอร์ฟีน เพราะมีสารโคเคน โดยใช้ในสงคราม
หลังจากที่เขาได้คิดค้นสำเร็จแพมเบอร์ตันก็ได้เปิดตัวเครื่องดื่มที่ตั้งชื่อว่า ไวน์โคลาฝรั่งเศสของแพมเบอร์ตัน ในปี ค.ศ. 1885 ซึ่งเขาได้โฆษณาว่า เป็นยาบำรุงที่ช่วยสร้างเสริมปัญญา ยาบำรุงประสาท และยังมีสรรพคุณในการเลิกมอร์ฟีน ซึ่งยังไม่มีแพทย์คนใดคิดค้นวิธีรักษาให้หายขาดได้ สินค้าตัวใหม่นี้ทำเงินให้เขาต่อวันเป็นจำนวนมาก
หลังจากที่เขาประสบความสำเร็จก็ยิ่งทำให้เขาหมกมุ่นจึงทำให้สุขภาพย่ำแย่ลงทุกวัน นอกจากนี้ การทดลองชิมสูตรผสมน้ำหวานหลายชนิด ทำให้เขาไม่สามารถเลิกติดมอร์ฟีนได้ ต่อมาแพมเบอร์ตันได้ส่งตัวอย่างสูตรน้ำหวานที่คิดขึ้นใหม่ไปให้เจ้าของร้านเครื่องดื่มคนหนึ่งผสมโซดานั่นจึงเป็นที่มาของโคคา-โคลาที่เรารู้จักในปัจจุบัน
พูดต่อจากประวัติศาสตร์ โค้กกลายเป็นสินค้าที่ประสบความสำเร็จไกลทั่วโลก จากวันที่เริ่มต้นคิดค้นจนถึงวันนี้ คำถามคือการตลาดของโค้กเป็นอย่างไรทำไมถึงประสบความสำเร็จขนาดนี้
- เน้นใช้แบรนด์เรื่อง ความสุข ความสนุกสนาน และความยินดี เป็นหน้าเป็นตาแบรนด์จนทุกคนจำภาพติดตาไปแล้ว
- มีการเปลี่ยนแปลงภาษาแบรนด์ให้เข้ากับประเทศต่าง ๆ เอาใจผู้บริโภคทั่วโลก
- ใช้โซเชียลมีเดียในการพูดคุยกับผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ น่าสนใจ
- ให้สปอนเซอร์ในกิจกรรมใหญ่ ๆ ไม่ว่าจะเป็น American Idol หรือกีฬาโอลิมปิก ทำให้คนเห็นบ่อยมากขึ้น
สินค้าประเภทเครื่องดื่มดูจะเป็นสินค้าที่สุดท้ายแล้วความสำเร็จทางธุรกิจขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่เลือกซื้อแบบขายปลีก แต่สำหรับโค้ก ดูเหมือนว่าโค้กจะอยู่ทุกที่ รวมอยู่ในมื้ออาหารหลาย ๆ ครั้ง ความสำเร็จของโค้กไม่ได้เริ่มต้นจากวันที่มีการคิดค้นเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา แต่เป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการดูแลธุรกิจอย่างมียุทธศาสตร์อย่างยาวนาน
ลงทุนศาสตร์ – Investerest
ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , และ WEBSITE
อ้างอิง
TrueID, ความเป็นมาของโคคาโคลาหรือโค้ก, อ้างอิงจาก https://food.trueid.net/detail/nBQrdbzM2MzK
Finnomena, เจาะตำนานโคคาโคลา เมื่อน้ำดำครองโลก, อ้างอิงจาก https://www.finnomena.com/nattawattae/coca-cola-1/
Brandinside, เปิด 5 หัวใจการตลาด Coca Cola บริษัทเครื่องดื่มสุดฮิตที่มีประวัติยาวนานกว่า 134 ปี, อ้างอิงจาก https://brandinside.asia/coca-cola-coke-marketing/
อัพเดทล่าสุดเมื่อ :