ธุรกิจ

 Zero to ZARA ลูกจ้างร้านตัดเสื้อสู่เจ้าของแบรนด์แฟชั่น

 Zero to ZARA ลูกจ้างร้านตัดเสื้อสู่เจ้าของแบรนด์แฟชั่น

Zero to ZARA ลูกจ้างร้านตัดเสื้อสู่เจ้าของแบรนด์แฟชั่น

 

เครื่องประดับและเสื้อผ้าหลากสีสันถูกถอดออกจากหุ่นโชว์หน้าร้านและราวแขวน ความเร็วเป็นเรื่องของปีศาจ และแน่นอนว่าเป็นเรื่องของแฟชั่นเช่นกัน แบรนด์ดังด้านเสื้อผ้าขวัญใจวัยรุ่นอย่าง ZARA เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ภายใต้การนำของ Amancio Ortega นักธุรกิจชาวสเปน ที่ชีวิตในวัยเด็กของเขานั้นเรียกว่าเข้าขั้นแร้นแค้นเลยทีเดียว

 

Amancio Ortega เกิดเมื่อปีค.ศ. 1936 ในครอบครัวที่ค่อนข้างยากจน พ่อของเขารับจ้างก่อสร้างรางรถไฟ ส่วนแม่ของเขาเป็นเพียงสาวใช้ ทำความสะอาดบ้าน ในบรรดาพี่น้องทั้ง 4 คน Amancio เป็นน้องน้อยคนสุดท้อง ความยากจนแบบติดลบจนแทบจะลืมตาอ้าปากแทบไม่ขึ้น ทำให้เขาต้องออกจากโรงเรียนด้วยวัย 13 ปี เพื่อช่วยครอบครัวทำงานหาเงินอีกแรงหนึ่ง อาชีพแรกของเขาคือเป็นผู้ช่วยร้านตัดเสื้อ GALA ที่ขายพวกเสื้อเชิ้ตลายสก็อต หมวกชาวประมงและคาร์ดิแกนขนสัตว์ เขาทำงานตั้งแต่คอยรับออเดอร์ จัดหาวัตถุดิบ เป็นลูกมือ ตลอดจนส่งสินค้าถึงหน้าประตูบ้าน ทำให้เขาได้เรียนรู้ว่าต้นทุนของเสื้อผ้านั้นเพิ่มขึ้นจากกระบวนการผลิตที่ถูกเปลี่ยนผ่านจากแบบของเสื้อผ้าบนกระดาษ ไปสู่โรงงานตัดเย็บ และนำส่งสู่หน้าร้านขายเสื้อผ้า เขาจึงผันตัวมาเป็นพ่อค้าคนกลาง ริเริ่มผลิตเสื้อผ้าที่มีลักษณะคล้ายกัน โดยหาผ้าที่ราคาถูกกว่ามาตัดขายเพื่อลดต้นทุน เพื่อจำหน่ายเสื้อผ้าในราคาที่ถูกลง และส่งขายให้กับร้านเสื้อผ้าในท้องถิ่น จนสามารถเปิดโรงงานตัดเย็บเป็นของตนเองแห่งแรกได้สำเร็จจากกำไรที่ได้

 

ปีค.ศ. 1975 ZARA แห่งแรกก็ได้ฤกษ์เปิดตัว Amancio นำกลยุทธ์ที่เขาสั่งสมประสบการณ์ที่คร่ำหวอดอยู่ในโรงงานการตัดเย็บเสื้อผ้ามาตั้งแต่เด็กมาปรับใช้กับ ZARA จนกระทั่งแบรนด์ของเขาประสบความสำเร็จ ZARA เป็นแบรนด์ที่เน้นความรวดเร็วแบบเสร็จสรรพ แบรนด์สามารถออกแบบและตัดเย็บเสื้อผ้าและเปิดตัวคอลเลกชันใหม่หน้าร้านในไม่กี่สัปดาห์เท่านั้น

 

ในขณะที่แบรนด์เสื้อผ้าทั่วไปต้องใช้เวลาโดยผ่านกระบวนการต่าง ๆ นานนับเดือนเลยทีเดียว เคล็ดลับของ ZARA คือการส่งพนักงานออกไปตามงานแฟชั่นระดับโลกทั่วทุกมุมโลก และสำรวจความต้องการของคนวัยรุ่นและคนยุคใหม่ และกลับมาระดมความคิดเพื่อสรุป ความต้องการของผู้คนเหล่านั้นว่าเป็นอย่างไร เทรนด์ใดจะเป็นกระแส แฟชั่นแบบไหน ที่จะได้รับความนิยม

 

นอกจากความรวดเร็วแล้ว ความสดใหม่ของคอลเลกชันเสื้อผ้าก็สำคัญไม่แพ้กัน เสื้อผ้าหน้าร้าน ZARA จะถูกเปลี่ยนใหม่ทุก 2-3 วัน เพื่อถึงดูดลูกค้า ด้วยความที่เป็น Fast Fashion ทำให้ ZARA ผลิตและสต๊อกเสื้อไว้ไม่มาก เพื่อตื่นตัวรับกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของแฟชั่นที่ไปไวมาไว ทำให้เสื้อผ้าในแต่ละรุ่นมีกำจัด ลูกค้าของพวกเขาจึงไม่รอช้าที่จะควักเงินเพื่อจับจองเป็นเจ้าของก่อนที่พวกมันจะหมด

 

สิ่งสุดท้ายที่ถือว่ากุญแจสำคัญของความสำเร็จของ Amancio คือกระบวนการผลิตเสื้อผ้าของ ZARA ที่ครบวงจรตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ การพัฒนาที่ไม่หยุดยั้ง รวมถึงความยืดหยุ่นเพื่อปรับตัวและประยุกต์ใช้ให้เข้ากับความต้องการและความหวังของตลาด เพื่อที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าและดำเนินธุรกิจท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วราวสายฟ้าไปได้อย่างยาวนานที่สุด

 

ลงทุนศาสตร์ – Investerest

ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE

 

พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์

 

อ้างอิง
https://www.businessoffashion.com/community/people/amancio-ortega-gaona
https://www.referenceforbusiness.com/biography/M-R/Ortega-Amancio-1936.html
https://medium.com/@GearTranslations/started-from-the-bottom-now-hes-here-the-success-story-of-amancio-ortega-6cacdf8ca7d7
https://successstory.com/inspiration/success-lessons-from-amancio-ortega
https://app.geniusu.com/articles/3881036

 

อัพเดทล่าสุดเมื่อ :

เกี่ยวกับผู้เขียน

ลงทุนศาสตร์

ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน