Swiftonomics แรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจจาก Taylor Swift

ในขณะที่ภูมิทัศน์ด้านเศรษฐกิจนั้นมีความซับซ้อนจากปัจจัยหลายอย่าง แต่บางครั้งปัจจัยที่ไม่น่าเชื่อว่าจะสามารถทำให้ตัวเลขทางเศรษฐกิจในบางพื้นที่พุ่งสูงขึ้นได้อย่างน่าตกใจนั่นคือ “ความนิยมในตัวศิลปิน” โดยในปี ค.ศ. 2023 เมื่อ Taylor swift เริ่มต้นการทัวร์คอนเสิร์ตอย่าง The Eras Tour ตั้งแต่ช่วงเดือนมีนาคม จนมาถึงปัจจุบัน (มีนาคม ค.ศ. 2024) ทัวร์ครั้งนี้ก็ได้สร้างรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์รวมกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ฯ ซึ่งเป็นทัวร์แรกในประวัติศาสตร์ที่บรรลุเป้าพันล้านดอลลาร์

การทัวร์คอนเสิร์ตในซีรีส์นี้ได้รับการกล่าวถึงเป็นอย่างมากในแง่ของการช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ เมื่อแฟนเพลงชาวสหรัฐฯ จำนวนมหาศาลต่างมุ่งหน้าไปยังเมืองต่าง ๆ ที่ Taylor Swift เปิดทำการแสดงจนทำให้เกิดไหลของเม็ดเงินสำหรับการเดินทาง ที่พัก อาหาร ซึ่งโรงแรมและร้านค้าต่าง ๆ รวมถึงคนท้องถิ่นต่างก็ได้รับผลพลอยได้เหล่านี้ไปด้วย โดย Taylor Swift สร้างรายได้กว่า 4.6 พันล้านดอลลาร์ฯ ในการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา

นอกจากนี้การแสดงทัวร์ในต่างประเทศของเธอยังส่งคลื่นผลกระทบทางเศรษฐกิจโลกอีกด้วย โดยมีการคาดการณ์ว่าตัวเลขรายได้รวมที่เกิดจากการจัดคอนเสิร์ตทั่วโลกนั้นสูงกว่า 5 พันล้านดอลลาร์เลยทีเดียว ปรากฏการณ์นี้ทำให้เกิดการนิยามคำว่า “Swiftonomics” หรือ “Taylornomics” ซึ่งอธิบายถึงอิทธิพลทางเศรษฐกิจที่เกิดจาก Taylor Swift

ยักษ์ใหญ่ด้านการจําหน่ายตั๋วเช่น Ticketmaster และ Seat Geek ได้รายงานตัวเลขยอดขายตั๋วคอนเสิร์ตที่น่าสนใจโดยยอดขายทั่วประเทศสหรัฐมีรายได้สูงถึง 554 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ระดับโลกทัวร์นี้ทำยอดขายตั๋วรวมได้ประมาณ 1.04 พันล้านดอลลาร์ฯ เป็นที่ชัดเจนว่าทัวร์ของ Swift กําลังทำลายสถิติทุกประเภท

อีกหนึ่งตัวอย่างที่ยิ่งเน้นย้ำถึงความนิยมในตัวไอดอลสาว Taylor Swift คือเธอได้สร้างการแรงกระเพื่อมให้กับ National Football League หรือ NFL โดยหลังจากที่เธอประกาศว่ากำลังออกเดตกับ Travis Kelce ผู้เล่นคนสำคัญของ Kansas City Chiefs นั่นทำให้ยอดผู้ชมเกมส์การแข่งขันและการซื้อสินค้าก็พุ่งสูงขึ้นสู่ระดับที่ไม่คาดคิด โดยหลังจากวันแรกที่ Swift เข้าร่วมชมการแข่งขัน ยอดขายเสื้อของ Kelce ก็พุ่งขึ้นถึง 400% ในเวลาเพียงชั่วข้ามคืน นอกจากนี้ยังมีรายงานว่ายอดผู้ชมเด็กผู้หญิงอายุระหว่าง 12 ถึง 17 ปีเพิ่มขึ้น 53% อีกด้วย

ในขณะที่ประเทศต่าง ๆ ก็กระโดดเข้ามาเกาะกระแสนี้กันผ่านการทุ่มจำนวนเงินมหาศาลเพื่อคาดหวังการกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศ ยกตัวอย่างประเทศสิงคโปร์ที่เต็มใจจัดสรรเงินส่วนหนึ่งเพื่อจัดงานคอนเสิร์ตสำหรับ Taylor Swift โดยเฉพาะ ซึ่งงานนี้ก็ดึงดูดแฟน ๆ จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้จำนวนมากตามที่คาดหวัง แถมยังสามารถฟื้นฟูชื่อเสียงของประเทศในแง่ของการท่องเที่ยว ช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ให้สิงค์โปรดู “ทันสมัย เปิดกว้าง และมีชีวิตชีวา” และสร้างความรู้สึกเป็นมิตรกับการจัดงานอีเวนต์จากทั่วทุกมุมโลก

ในขณะที่ Mitsumasa Etou อาจารย์มหาวิทยาลัยโตเกียวกล่าวว่า Taylor Swift สร้างรายได้สูงถึง 34.1 พันล้านเยน หรือ 229.6 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับทัวร์ที่จัดขึ้นในประเทศญี่ปุ่น โดย Etou กล่าวว่าคอนเสิร์ตครั้งนี้คืองานดนตรีที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในแง่ของผลกระทบทางเศรษฐกิจที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งโตเกียวมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 25% ทุกคืนของทัวร์

“Swiftonomics” ได้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลอันทรงพลังของแบรนด์ที่แปะป้ายเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Taylor Swift ยากที่ใคร ๆ จะเลียนแบบได้ โดยสามารถกระตุ้น ระดับการใช้จ่าย การมีส่วนร่วม รายได้ ผู้ชม และผลกระทบโดยรวม ซึ่งเป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทและประเทศต่าง ๆ หลายแห่งกำลังได้กําไรจากเสน่ห์ระดับโลกของเธอ