ทำไมธุรกิจเทียนหอมถึงมาแรง

อยู่ ๆ เราก็เห็นร้านขายเทียนหอมผุดขึ้นมากมาย มันเป็นของขวัญที่เรานึกถึงเวลาอยากให้ของขวัญใครสักคน หรือก็อยากได้มาตกแต่งห้องและปรับบรรยากาศให้ที่อยู่อาศัยผ่อนคลายมากขึ้น โดยสิ่งที่เติบโตขึ้นอีกอย่างคือธุรกิจการซื้อขายสินค้าออนไลน์ ทำให้ร้านค้าเทียนหอมมีช่องทางการขายผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เยอะขึ้น ลงทุนศาสตร์ชวนสำรวจตลาดธุรกิจเทียนหอม มันมาจากไหน และทำไมถึงได้รับความนิยม

ก่อนที่จะไปสำรวจปัจจัยต่าง ๆ ว่าความนิยมเทียนหอมมาจากไหน เรามาลองย้อนดูที่มาที่ไปของเทียนหอมกันก่อน

เทียนนั้นเป็นสินค้าที่ได้รับการพัฒนามาต่อเนื่องยาวนาน เริ่มตั้งแต่การเป็นแค่สิ่งของที่เอาไว้จุดเทียนเพื่อสร้างแสงและการมองเห็น โดยใช้ไขมันสัตว์ที่มีกลิ่นเหม็น โดยในสมัยก่อนจะมีแค่คนรวยเท่านั้นที่สามารถซื้อเทียนที่มาจากขี้ผึ้งได้ อย่างไรก็ตามเมื่อวันเวลาผ่านไป ปัจจุบันเราไม่ได้ใช้เทียนในชีวิตประจำวันเพื่อสร้างแสงสว่างอีกแล้ว เทียนจึงกลายเป็นสินค้าที่เอาไว้ใช้ในโอกาสพิเศษบางอย่าง เช่น พิธีกรรมทางศาสนาความเชื่อ หรือวันเกิด งานแต่งงาน งานศพ

แสงเทียนให้ความรู้สึกอบอุ่น โรแมนติก และสร้างอารมณ์ต่าง ๆ ดังนั้นการพัฒนาเทียน จากที่เป็นแค่สิ่งของเพื่อให้แสงสว่าง มาเป็นเทียนหอมที่มีกลิ่น ก็ทำให้น่าสนใจเข้าไปใหญ่

จนปัจจุบันเราจะเห็นความต้องการซื้อสินค้าที่เป็นสินค้าที่ทำจากธรรมชาติเยอะขึ้น มีงานสำรวจชี้ให้เห็นว่า ในบรรดาลูกค้าที่ซื้อเทียนหอมในสหรัฐ 90% เป็นผู้หญิง แต่ระยะหลังมานี้เทียนหอมได้รับความนิยมมากขึ้นกับผู้ชายด้วย ยิ่งในช่วงเทศกาล ทั้งผู้หญิงและผู้ชายซื้อเทียนหอมให้กันและกันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

การแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 ทำให้คนต้องอยู่ในบ้าน หรือที่อยู่อาศัยเยอะขึ้น แนวโน้มการบริโภคสินค้าต่าง ๆ ก็เปลี่ยนแปลงไป เมื่อต้องอยู่บ้านเป็นเวลานาน จึงทำให้บรรยากาศ ความสะดวกสบาย และการตกแต่งห้องได้รับความนิยม

หลังการแพร่ระบาดระลอกใหญ่ ตลาดเทียนหอมก็ยิ่งขยับขยายมากขึ้น เพราะมีการนำเทียนหอมไปใช้ในโรงแรม ร้านอาหาร สถานที่พักผ่อน และสถานที่ทางศาสนาหรือความเชื่อ ผู้ใช้เทียนหอมจำนวนมากยังบอกด้วยว่าเทียนหอมนั้นช่วยทำให้รู้สึกดี มีผลให้ผ่อนคลาย ซึ่งส่งผลต่อสุขภาวะทางใจด้วย บางครั้งการหยิบเทียนหอมมาจุด ก็ให้ความรู้สึกเหมือนการได้อนุญาตให้ตัวเองพักผ่อนและผ่อนคลายมากขึ้น

โดยเทรนด์การขายเทียนหอมในปัจจุบัน นอกจากเรื่องการซื้อง่ายขายคล่องเพราะแพลตฟอร์มออนไลน์แล้ว ยังมีอีกหนึ่งเรื่องที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ นั่นคือเทียนหอมที่รักษ์ธรรมชาติ ใช้ส่วนประกอบที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม และสนใจกลิ่นใหม่ ๆ ที่ทำให้นึกถึงสถานที่หรือกลิ่นในธรรมชาติมากขึ้น

การปรับตัวของตลาดขายสินค้าบางอย่างนั้นก็เป็นเทรนด์ที่น่าแปลกใจ อย่างเทียนหอมนั้นเราจะเห็นมันถูกวางขายในร้านขายอุปกรณ์ร้านนวด อโรมาอยู่แล้วแต่เดิม แต่การมองหาปัจจัยทางเศรษฐกิจที่เป็นตัวกระตุ้นการขยายฐานลูกค้า และขยายความหลากหลายของสินค้า เป็นสิ่งที่นำพาสินค้าบางอย่างให้เติบโตขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

การกลับมาเป็นที่นิยมของธุรกิจเทียนหอมเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่ชี้ให้เห็นว่า ถ้าเราเห็นช่องว่างในตลาด และทันกระแส เราจะจับประเด็นได้ว่าไลฟ์สไตล์ของผู้คนเป็นอย่างไร และเราจะพัฒนาธุรกิจตัวเองให้ตอบโจทย์กระแสการบริโภค หรือแม้กระทั่งทำธุรกิจกับสิ่งที่ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก แต่มีความเป็นไปได้สูงว่าเป็นสิ่งแปลกใหม่ที่น่าจะได้ความสนใจจากผู้ซื้อได้อย่างไร